Ab nach «Sheesh», «Slay» oder «Wyld»

Der Kniff? Darauf sind keine örtlichen Ziele zu finden, sondern die Emotionen, welche die Trips dorthin auslösen. Kürzest-Wörter wie «Sheesh», «Slay» oder «Wyld» fangen dabei die jugendlichen Gefühlswelten auf spontane und frische Art ein: Für die Zielgruppe sind diese äusserst gebräuchlich. Wer sie dagegen im Urban Dictionary nachschlagen muss, dürfte die Dreissig schon ein paar Jährchen überschritten haben.

So verwandelt die Kampagne Erlebnisse und Emotionen in Destinationen und holt dabei die Jugendlichen in fünf kurzen Filmen und sechs statischen Sujets bei genau den Interessen ab, die für Late-Teens wie für frühe Twens relevant sind.

Begleitet wird die Kampagne von einem Feuerwerk weiterer Massnahmen. Zum Auftakt am 1. Juni sind an verschiedenen Bahnhöfen der Schweiz Sign Spinners anzutreffen, die mit ihren virtuos drehenden Schildern aufs GA Night aufmerksam machen. Am Abend vom 9. bis 10. und 16. bis 17. Juni findet dann in grossen Bahnhöfen eine TikTok-Dance-Challenge statt. Dabei gibt es nicht nur ein GA Night zu gewinnen, sondern man kann sich auch live vor Ort Tickets für einen Rave der Extraklasse ertanzen, heisst es weiter.

Dieser Day Rave unter dem Namen «The Tunnel» ist exklusiv mit zwei Extrazügen nach «Irgendwo» zu erreichen. Wohin, wird nicht verraten. Lediglich bekannt ist, dass es sich um eine abgelegene Location handelt. Für Atmosphäre und Stimmung sorgen namhafte internationale und regionale DJ’s wie Andrea Oliva (ANTS Ushuaia Ibiza), Animal Trainer (Hive Audio – Stil vor Talent), Patrischa (Naturklang) sowie ein Surprise Act. Verschiedene Influencer werden ein weiteres dazutun, den geheimnisvollen Rave zum Gesprächsthema zu machen.

Die Werbemittel werden nach Erlebnisfeldern programmatisch gestaffelt ausgespielt und gezielt nur für Jugendliche zwischen 16 und 25 sichtbar sein – abgesehen von den begleitenden Massnahmen wie Print, Plakaten und DOOH’s rund um Bahnhöfe. Ergänzend machen verschiedene Social Media-Aktionen, oft in Zusammenarbeit mit ausgesuchten Influencerinnen und Influencern, auf die Angebote aufmerksam. Die Kampagne startet am 1. Juni und erstreckt sich bis in den Frühherbst.