Mit Nissan, dem japanischen Brand, der in der Schweiz eine grosse Tradition hat, hat TBWA\Zürich «einen neuen spannenden Etat gewonnen», heisst es in einer Mitteilung. Die Zusammenarbeit rolle mit bereits drei umgesetzten crossmedialen Kampagnen.
Für den Launch des neuen «Nissan X-Trail e-Power» lancierte die Agentur eine landesweite Kampagne. Diese umfasste OOH-Plakate, Online Ads und ortsbezogene Mega-Poster in den grössten Schweizer Wintersportgebieten.
Die zweite Kampagne, «Nissan Mountain Days», unterstreicht das stärkste Potenzial des Brands: die Vielfalt seiner Modellpalette, die wie gemacht ist für die facettenreiche Schweiz, die je nach Region ganz unterschiedliche Mobilitätsbedürfnisse aufweist. Für die Kampagne erweiterte die Agentur das globale Branding von Nissan um eine grosse Portion «Swissness».
Die dritte Kampagne, die TBWA\ für Nissan umsetzen konnte, rotierte im Februar und März auf allen möglichen Kanälen. Im Kontext einer 0,00-Prozent-Leasingaktion wurden alle Nissan-Modelle beworben, mit denen man dank der markeneigenen Technologie «e-Power» elektrifiziert fährt – und zwar ohne je eine Ladepause einlegen zu müssen.
Dafür hat man den Begriff «unplugged» ein bisschen breiter interpretiert, welcher nun thematisch vielseitig angewendet wird und im Schweizer Auto-Vokabular etabliert werden soll. «Wir möchten, dass Leute in der Schweiz sagen, dass sie ‹einen Unplugged› fahren, wenn sie einen Nissan fahren», heisst es von TBWA.
Um den «Unplugged»-Begriff in der Schweiz noch strassentauglicher zu machen zu machen, hat TBWA\ eine Kollaboration zwischen Nissan und MTV Unplugged initiiert und betreut diese kreativ.
Das legendäre Konzertformat kommt dieses Jahr zum zweiten Mal in die Schweiz. Und Stress, einer der bedeutendsten Schweizer Rapper, performt in diesem Rahmen eine Reihe von Unplugged-Shows. Eine Kampagne mit diversen Aktivierungen, besonders auf den Social-Media-Kanälen, setzt den Lausanner Rapper dabei hinters Steuer von Nissan.
TBWA\Buzz liefert den Social Content
Mit Nissan als weiteren Kunden nimmt auch die Inhouse Social Media Unit BUZZ noch mehr Fahrt auf und liefert den Content für die Social-Kanäle von Nissan.
«Wir freuen uns sehr über unseren neuesten Etat und das Vertrauen des Kunden», sagt Michelle Steinauer, Social Media Director von BUZZ. Neben McDonald’s, Mercedes Benz Vans oder Emmi kommt neu jetzt also auch Nissan ins Portfolio.
Verantwortlich bei Astara Mobility Switzerland AG (verantwortlicher Importeur Nissan Switzerland): Nicolas Carbonell (Marketing Director), Muriel Laporta-Asté (Head of Advertising & Media), Nicolas Gspan (Marketing Communications Manager), Kaled Haqparwar (Head of Digital & Customer Experience), Benjamin Merzbacher (Mobility Solutions Specialist); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Angelo Sciullo, Stephanie Seematter, Marco Kamber, Alisea Ferrara (Kreation), Jasmine Segginger, Shari Jork (Beratung), Michelle Steinauer, Andrej Perko, Andrei Oros-Stanculescu, Lucas Germann (TBWA\Buzz), Fabrice Studer (TBWA\Vido). (pd/cbe)
