Wie bewirbt man sich für ein Geschäftsauto? Genau gleich, wie man sich für jede andere Stelle bewirbt: mit einem Bewerbungsdossier. In einem solchen, gestaltet von der Zürcher Werbeagentur Lowe bewirbt sich Herr VW Passat von der lokalen Volkswagen Vertretung ganz offiziell als Geschäftsauto, natürlich inkl. Foto, Lebenslauf, Referenzen und Diplomen (Tests/Presseartikel aus gängigen Automobilzeitschriften).
Dieses unkonventionelle Direct Mailing aus dem Hause Lowe wurde an 6000 potentielle Kunden versendet, um den VW Passat als DAS Geschäftsauto zu positionieren. Der Rücklauf ist selbstredend: Zahlreiche Anfragen für Testfahrten sind eingegangen. Einige Unternehmen haben sich sogar die Mühe gemacht, ein offiziellen Bewerbungs-Antwortschreiben zu senden. So wie bei jeder anderen Stellenanfrage.
Verantwortlich bei Volkswagen: Andreas Iseli (Markenchef Volkswagen), Karin Müller (Werbeleitung); verantwortlich bei Lowe, Zürich: Mark Stahel (CD), Sebastian Hugelshofer (AD), Daniel Roznovjak (Text), Kerstin Schnyder, Martin Schlatter (Beratung).
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