Werben für sich: 75 Fahrzeuge der ZVV-Partner
Im Verbund mit seinen Partnern macht der ZVV im Grossraum Zürich möglich, wofür es weltweit kaum andere Beispiele gibt: Von einem Verkehrsmittel steigt der Kunde auf das andere um, ohne verschiedene Tickets oder Abonnements lösen oder haben zu müssen. Egal wie seine persönliche Strecke oder Verbindung aussieht, sein Ticket für die S-Bahn ist auch das für das Tram, für den Bus, für das Schiff. Die von der Werbeagentur Publicis Zürich konzipierte Kampagne wird einen ungewöhnlichen multiplikatorischen Effekt auslösen, der so nur für und mit dem ZVV möglich wird. So werden 75 Fahrzeuge der ZVV-Partner 26 Züge, 33 Busse, 12 Trams und 4 Schiffe dauernd unterwegs sein und selbst die Botschaft ihrer einzigartigen Vernetzung kommunizieren.
Der ZVV treibt seine Spielchen mit der Zielgruppe
Die ergänzenden, klassischen Werbemittel doppeln mit dem identischen Auftritt und seiner unaustauschbaren Pointe nach. Dies geschieht auf B12-Plakaten genauso wie auf solchen an Haltestellen. Dazu kommen halbseitige Reminder-Anzeigen. Und als ein weiteres Kernstück dieser Kampagne: Entweder eine 4-seitige Beilage oder eine Anzeigenstrasse mit gleichviel Seiten in ausgewählten Titeln der Tagespresse. Das Konzept lädt zu zusätzlichen, vertiefenden Spielchen mit der Zielgruppe ein. So gibt es zum Beispiel "mediumspezifische" Kleber auf dem Schiff, im Bus, im Tram oder auch in der Bahn.
Der Kleber im Bus
Der Kleber im Tram
Der Kleber im Schiff
Der Kleber in der Bahn
