Ein Start-up-Unternehmen aus Basel hat die Kreativagentur Yellow engagiert, um ihrer Idee auf die Beine zu helfen. Entstanden ist Vivage. Das Herzstück des jungen Unternehmens ist eine Plattform für Jugendliche, die von Jugendlichen bespielt wird, wie es in einer Mitteilung heisst. Daneben entwickelt Vivage auch Produkte, die ihren Purpose unterstützen, wie vor einigen Tagen die Gesichtspflegelinie für jugendliche Haut.
Ende 2021 präsentierten die drei Unternehmerinnen und Unternehmer ihre Idee der Agentur. Die Aufgabe für die Strategen bei Yellow hatte mehrere Dimensionen. Zum einen musste eine Basis gelegt werden, die dem Unternehmen erlaubt, sich in alle möglichen Richtungen zu diversifizieren und gleichzeitig seinem Zweck treu zu bleiben. Zum anderen war eine Marke zu kreieren, mit der sich Jugendliche zwischen zwölf und 18 Jahren identifizieren können, wie es weiter heisst.
Der ganze Entwicklungs-, Strategie- und Kreativprozess wurde gemäss Mitteilung anhand des agentureigenen Like-Systems gesteuert. Zur Erhebung von Insights wurden Fokusgruppen mit Jugendlichen und Müttern sowie Online-Befragungen über Social-Media-Kanäle genutzt. Agentur und Start-up definierten gemeinsam den Zweck jungen Menschen den Weg zum Erwachsenwerden leichter zu machen.
Entstanden ist Vivage, die primär eine Plattform von Jugendlichen für Jugendliche ist. Die Kommunikation laufe ausschliesslich über Instagram und TikTok, wo eigene Creators wöchentlich Themen besprechen, die ihre Peers in der Pubertät bewegen. Als erste physische Unterstützung hat Vivage vor kurzem ein Produkt lanciert, für welches die Kreativagentur Yellow vom Packungsdesign über Webshop bis zum Launch vollständig verantwortlich war. Zu sehen sind die Resultate auf vivage.ch, in sozialen Kanälen und ausgewählten Printtiteln.
Verantwortlich bei Vivage: Alex Locher; Agentur: Yellow; Partner: Monami, Open Interactive. (pd/yk)
