Die Versicherungsgesellschaft Mobiliar will ihr positives Image bei Familien verankern. Dies schreibt die Agentur Serranetga in einer Mitteilung. Statt auf eine klassische Werbekampagne setzt das Konzept mit «Mimos Gutenachtgeschichten» auf eine Smartphone-Applikation, die Eltern spannenden Geschichten zum Vorlesen bietet.
Die App bietet neben den Gutenachtgeschichten Informationen zu den Versicherungsprodukten der Mobiliar und deren Vorteile für Familien. Aktuell sind zehn Geschichten verfügbar, die bis Ende Jahr durch zehn weitere ergänzt werden – von «Mimo im Kindergarten» bis «Mimo trifft den Samichlaus». Die Geschichten sind mit Geräuschen untermalt, die mit einem Fingertipp auf den entsprechenden Button abgespielt werden können. So bellt ein Hund oder muht eine Kuh, wenn Mimo auf dem Bauernhof ein Abenteuer erlebt.
Zur Mediastrategie, für die ebenfalls Serranetga verantwortlich zeichnet, gehören App-Store-Optimierung, App-Install-Anzeigen, generische Bild-Text-Anzeigen, eine Landingpage inklusive Wettbewerb, Kooperationen mit diversen Familienmagazinen, Social Media Aktivitäten, Suchmaschinenwerbung sowie eine Display-Kampagne. Wie die Agentur schreibt, haben die Massnahmen dazu beigetragen, dass die App im iTunes Store nach nur wenigen Tagen Platz 1 in der Kategorie Bücher belegte.
Verantwortlich bei der Mobiliar: Sarah Pittet (Projektleiterin Werbung), Ronald Halter (Online Marketing Specialist), Michael Engel (Fachspezialist Internet); verantwortlich bei Serranetga: Maurizio Rugghia (Gesamtverantwortung), Barbara Flury, Tino Elsener (Beratung), Philippe Lehmann (AD), Pascal Baumann (Screendesign), Thomas Blumer (Text), Vanessa Habisreutinger, Till Graf, Natalie Rabus (Media), Diego Dirren, Thomas Spreng (Technische Begleitung), Lovey Wymann (Mimo Geschichten), Corina Vögele (Mimo Illustrationen). (pd)
