Ab Anfang Juni startet die neue Anzeigenkampagne des Musiksenders Viva in der Schweiz. Damit will Viva mehr Zuschauer unter den 15- bis 29-jährigen Schweizern gewinnen. Mit dem Claim "Heute schon entdeckt?" zielt die Kampagne von Scholz & Friends Zürich auf einen starken Antrieb der Teens und Twens: "Sie sind leidenschaftliche Entdecker. In keinem Alter wird so viel probiert, verworfen, Neues und Widersprüchliches gemacht", meint Text-CD Günther Schneider. "Genau das hat Viva und kein anderer Sender zu bieten."
Eine weitere Aufgabe war, das neue Logo zu verankern: Der Schweizer Ableger des Musikkanals hiess früher Viva Swizz, ist aber seit Mai nur noch unter dem Namen Viva auf Sendung. Auf spielerische Weise brachten die Kreativen das blau-gelbe Logo im ganz normalen Schweizer Alltag unter -- "ungezwungen, beiläufig und authentisch".
Die ganz- und doppelseitigen Anzeigen werden in Schweizer Jugend- und Szenemagazinen geschaltet sowie in ausgewählten Werbefachtiteln. Das im Februar gegründete Zürcher Büro von Scholz & Friends hatte sich den VIVA-Etat Anfang Mai gesichert und betreut ausserdem die Anzeige Fachkommunikation des VIVA-Vermarkters Radiotele AG.
Verantwortlich bei Viva Schweiz: Asta Baumöller (Geschäftsführerin), Michelle Széchényi (Werbeleitung); bei Radiotele (Vermarkter VIVA Schweiz): Hans Peter Scholl (Marketing/Verkaufsleiter), Madelaine Bieri (Product Manager); bei Scholz & Friends, Zürich: Christian Binder (CD), Günther Schneider (Text), Rahel Abner (Beratung); Fotograf: Scheffold Vizner, Zürich.
