Im Oktober 2005 feiert die Weltleitmesse für Intralogistik, die CeMAT 2005, in Hannover ihre Premiere. Um für eine der innovativsten Branchen der Welt ein klares positives Image zu schaffen und kontinuierlich auszubauen, startet bereits jetzt, mehr als zwei Jahre vor Beginn der Messe, eine internationale Kommunikationskampagne, die auf die CeMAT als weltweit führende Leitmesse für Intralogistik aufmerksam machen soll.
Scholz & Friends Hamburg entwickelte im ersten Schritt des bis 2005 geplanten orchestrierten Kommunikationskonzeptes das Logo mit der Headline "Move to the next Level", die gleichzeitig Motto der CeMAT 2005 ist. Anzeigen und Plakatmotive werden ab Herbst diesen Jahres bundesweit geschaltet.
Der neue Branchenbegriff "Intralogistik" stammt von der Hamburger Agentur. Er verbindet die Begriffe innerbetriebliche Materialflusstechnik und Logistik und soll das Konzept der CeMAT in einem, zukunftweisenden Wort auf den Punkt bringen.
Verantwortlich bei Deutsche Messe AG: Michael Beuermann (Leiter Zentralbereich Marketing), Wolfgang R. Böttcher (Leiter Abteilung Werbung), Manfred Kutzinski (Projektleiter CeMAT); bei Scholz & Friends Hamburg: Marc Schwieger und Hendrik Schulze (Geschäftsführung), Robert Deecke (Beratung), Michael von Bach (Strategie), Jan Lederer (Art Direction), Cornelia Wagner (Text).
