Bald fährt der öffentliche Verkehr in und um Zürich jedes Wochenende rund um die Uhr: auf 4 S-Bahn-Linien und 32 Bus-Linien. Die bisherigen Nachtbusse (ob ausgehend von privater oder kommunaler Initiative) werden damit abgelöst. Gegenüber heute wird somit das Angebot massiv ausgebaut. Das ZVV-Nachtnetz erschliesst nämlich über 80 Prozent der Gemeinden im Kanton Zürich.
Erst rumflattern, dann abhängen: wie die Fledermaus, so der ZVV-Nachtnetz-Fahrgast. Diese so verblüffend logische wie verblüffend augenfällige Kernidee der Lancierungskampagne hat Kultpotential und wird bei der hauptsächlich anvisierten jungen (und junggebliebenen Zielgruppe) bestimmt für Furore sorgen. Nicht zuletzt auch, weil für die Film- wie für die Print-Umsetzung mit Marc Schölermann und Stefan Minder wahre Meister mit viel Herzblut am Werk waren.
Die Kampagne startet Mitte Januar. Der Film ist zu sehen in allen Zürcher Kinos sowie auf TeleZüri. Die Anzeigen erscheinen prioritär in der Pendlerpresse. Doppelseitig sowie in allen kleineren Formaten. Dazu werden eine Vielzahl von weiteren Werbemitteln zum selben Thema produziert: von Plakaten über Busheck-Klebern bis zu Tramdispensern. Last but not least wird die Lancierungskampagne durch eine Radiokampagne unterstützt und verlängert, die das ganze 2003 über zu hören ist.
--> Der Spot "Bat" ist auf "persoenlich.com" unter dem Button "spot of the day" zu sehen.
Verantwortlich beim ZVV: Caspar Sträuli (Leiter Marketing), Hans Wälty (Leiter Kommunikation); bei Publicis, Zürich: Jean Etienne Aebi (CD), Daniel Krieg (Text), Lori Fischer (AD), Viviana Chiosi (Grafik), Heinrich Reinacher (Agency Producer), Ines Rimmele (Art Buying), Lukas Tenger, Harry Zogg, Fabienne Nyffeler (Beratung); Media: Yvonne Schmid, Optimedia; Film-Produktion: Markenfilm GmbH + Co., Hamburg; Regie: Marc Schölermann; Foto: Stefan Minder.
