Seit Jahren geht die Kuh Lovely als Siegerin vom Platz. Sie tanzte besser als ein Steptänzer, sie zeigte einem Fussballer den Meister und war vor den Amerikanern auf dem Mond. Doch vor Bundesgericht musste das Aushängeschild der Schweizer Milchproduzenten SMP erstmals eine Niederlage einstecken: Das Bundegericht verfügte, dass die Milch-Werbung für starke Knochen zwar wahr sei, aber gegen das bestehende Lebensmittelgesetz verstosse ("persoenlich.com" berichtete).
Die neue Knochenkampagne
Das Wichtigste: Lovely wirbt auch 2001 wieder für starke Knochen. Denn vom Bundesgericht verboten wurden nur gewisse Aussagen, die in der Knochenkampagne gemacht wurden. Stein des Anstosses war war der Satz "Das Kalzium in der Milch hilft mit, der Knochenbrüchigkeit im Alter, der sogenannten Osteoporose, vorzubeugen". Dieser Satz fehlt in der neuen Kampagne. Neu heisst es "Das Kalzium in der Milch trägt bei Jung und Alt zu einem gesunden Aufbau und Erhalt der Knochen bei". Beibehalten wird die Hauptaussage "Milch gibt starke Knochen". Lovely beweist dies, indem sie in der neuen Kampagne auf einem einzigen Bein steht. Die neue Milch-Werbung wurde von Juristen geprüft und entspricht dem Bundesgerichtsurteil.
Kurz vor den Sommerferien wird Lovely übrigens auch in einem neuen Fernsehspot zu sehen sein. Im Mai wurde der neue Film mit der Starkuh gedreht. Über den Inhalt herrscht bei SMP und der zuständigen Werbeagentur Advico Young & Rubicam absolutes Stillschweigen. Für die Lovely-Fans heisst die Devise jetzt "abwarten und Milch trinken". Die Kuh Lovely ist bereits seit 8 Jahren das Aushängeschild der Schweizer Milch.
Verantwortlich bei SMP, Bern: Daniel Ebner (Leiter Werbung SMP), Isabelle Stupnicki (Projektleiterin Milch); bei Advico Young & Rubicam, Zürich-Gockhausen: Mathias Babst (AD), Peter Brönnimann (Text), Hansjörg Zürcher (CD), Willem Baumann (Grafik), Marcus Gretener, Martina Schörghofer (Beratung); Fotos: Julien Vonier.
