Toyota ist nicht nur als Hersteller von Personenwagen eine feste Grösse auf Schweizer Strassen, sondern hat auch im Nutzfahrzeug-Markt einen erstklassigen Namen. Weltweit erfolgreich sind bei Gewerbe und Handel vor allem die drei Modelle Hiace, Dyna und Hilux.
Diese drei Nutzfahrzeuge sind auch die Hauptdarsteller eines von der St. Galler Werbeagentur Lammoth Mailkonzept unter dem Motto "Gute Karten" konzipierten Mailings. Das Mailing wendet sich an gewerbliche Zielgruppen (Tenor: "Toyota Nutzfahrzeuge rechnen sich damit Sie gute Geschäfte machen") und winkt mit einer Jokerkarte für eine Probefahrt sowie den Gewinn eines Toyota-Nutzfahrzeugs eigener Wahl.
Im Mailing werden die drei Nutzfahrzeuge als Auto-Spielkarten dargestellt. Und die Spekulation der Agentur mit Spieltrieb und positiver Reaktion einer Generation, die noch Auto-Quartett gespielt hat, erwies sich als ebenso attraktiv, wie das Gewinnversprechen von Toyota. Dass die guten Karten ankamen, belegt der überdurchschnittlich hohe Rücklauf auf das Mailing in Form von konkreten, schriftlichen Anmeldungen zur Probefahrt bei den örtlichen Toyota-Händlern.
Verantwortlich bei Toyota AG, Safenwil: Jacek Kwasny (Marketing/ Kommunikation), Ralph Müller (Sales Manager), Stéphane Willi (Product Manager Business Line); bei Lammoth Mailkonzept, St. Gallen: Friedhelm Lammoth (Beratung/Text), Oliver Rodau (Konzept/Art Direction), Claudia Vass (Grafik).
