Der weltweite Personalvermittler Randstad fasst auch in der Schweiz Fuss und baut sein Netz von momentan 16 Filialen stetig aus. Die letztjährige Kommunikation erfüllte hauptsächlich die Aufgabe, das Wesen von Randstad spürbar zu machen und die Marke als flexiblen und engagierten Zeitarbeit-Pionier für eine neue Generation zu positionieren. Anfang Juni 2000 wird eine neue Kampagne unter dem Motto "Ihr Partner fürs Arbeitsleben" lanciert. Ziel dieser Kampagne ist es, modernen Arbeitnehmern, die einerseits nach Unabhängigkeit und andererseits nach Sicherheit streben, eine partnerschaftliche Hand zu bieten und den Bekanntheitsgrad von Randstad sowie das Vertrauen in die Marke noch einmal markant zu steigern.
Die Kampagne von McCann-Erickson teasert mit B12-Plakaten im Look vergrösserter Kontaktanzeigen attraktiver junger Menschen, die nach einem Partner mit bestimmten Attributen suchen. In einer zweiten Phase findet die Suche mittels über die Plakate geklebter Maketten ein Ende, den für das Arbeitslebens-Modell dieser Zielgruppe gibt es nur einen richtigen Partner: Randstad. Die Sujets auf B12-Plakaten und Tramplakaten werden gesamtschweizerisch geballt in den Regionen der Filialen geschaltet und durch verschiedene Werbemittel wie Broschüren, Filialplakate und Gelegenheitsinserate ergänzt.
Verantwortlich bei Randstad: Heide Franken (Gesamtverantwortung), Marc Wethmar (Marketing Manager); bei McCann-Erickson: Eric Voser (CD); Jan Krohn (Text), Martin Bettler (AD), Patricia Meneghin, Jean-Pierre Kuhn (Beratung).
