Für Swiss Air Rail entwickeln Swiss und Publicis eine Kampagne, die den USP des Produkts in Szene setzen soll. Die Fluggesellschaft bietet in Kooperation mit der SBB ein Mobilitätsangebot, das Fluggäste von ausgewählten Bahnhöfen in der Schweiz und im grenznahen Ausland zum Flughafen und auch wieder zurückbringt. Somit müssen die Passagiere für ihre gesamte Reise nur noch eine einzige Buchung tätigen. Und werden von Swiss dank der inkludierten Anschlussgarantie unkompliziert auf eine spätere Verbindung umgebucht, sollten Zug oder Flug sich einmal verspäten. Das Angebot wird stetig ausgebaut und umfasst mittlerweile elf Bahnhöfe in der ganzen Schweiz und im grenznahen Ausland.
Mit der von Publicis entwickelten Kampagne möchte Swiss auf das Produkt aufmerksam machen und die Zielgruppe animieren, mit dem Zug an den Flughafen zu reisen, heisst es in der Mitteilung. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die erleichterte Reiseplanung durch ein einziges Ticket und der damit verbundene Komfort. Die Kampagne läuft Digital-Out-Of-Home an Swiss Air Rail Destinationen sowie am Flughafen Zürich.
Um an den teilnehmenden Bahnhöfen in allen drei Sprachregionen möglichst grosse Relevanz zu erreichen, werden alle DOOH-Sujets location-spezifisch ausgespielt. Digital ist die Kampagne auf Display Ads, Social Media undden Swiss-Owned-Media-Kanälen präsent. Die Kampagne startete am 25. Oktober 2022 und wird bis Mitte November zu sehen sein.
Verantwortlich bei Swiss: Stefan Vasic (Head of Marketing), Cornelia Späth (Head of Marketing Communication Campaigns), Roman Glauser (Project Manager Marketing Communication Campaigns), verantwortlich bei Publicis Zürich: David Lübke (Creative Director), Priska Meyer (Senior Art Director), David Voges (Senior Copywriter), Anatole Comte (Art Director), Gvozden Milosevic (Grafiker), Sandro Looser (Client Service Director), Lea Zehnder(Junior Account Manager), Irena Igic (Account Assistant); Fotografie: Tom Haller; verantwortlich für Composing & Werbemittelproduktion: Prodigious; Media: Mindshare. (pd/wid)
