Kinder nehmen die Welt anders wahr als Erwachsene. Sie sind weniger aufmerksam und lassen sich leicht ablenken. Ihre Grösse erschwert es ihnen zudem, potenziell gefährliche Situationen zu überblicken und Geschwindigkeiten abzuschätzen. Dadurch sind sie im Strassenverkehr besonders gefährdet. Das Ziel der Kampagne ist es, Erwachsenen zu ermöglichen, sich in die Lage der Kinder hineinzuversetzen, schreibt die verantwortliche Agentur Publicis in einer Mitteilung. Erst wenn sie die Strasse mit Kinderaugen betrachten, realisieren sie: es erscheint alles viel grösser als gedacht. Da Max der Dachs in etwa die Grösse eines Kindes hat, eignet er sich ideal als Lernhilfe – nur eben diesmal für Erwachsene.
Herzstück der Kampagne «Grösser als gedacht – den Schulweg wie ein Kind erleben» ist ein aufmerksamkeitsstarker Erlebnisevent am Zürcher HB vom 17. bis 19. August 2023. Für diesen Zeitraum wurde in der Bahnhofshalle eine aufwendig gestaltete überdimensionale Nachbildung einer Verkehrssituation aufgebaut – vollständig mit Fussgängerstreifen, Verkehrsschildern und einem gigantischen Auto als Centerpiece. Wer will, kann sich mit dem um den Faktor 1,6 vergrösserten Wagen fotografieren lassen und so Teil der Kampagne werden.
Begleitet wird die Installation von einer VR-Simulation, die es möglich macht, den Schulweg aus Kinderperspektive zu erleben, und einer Station, an denen die eigene Reaktionsgeschwindigkeit getestet werden kann. Dazu werden die Ergebnisse einer von der Axa und der Stiftung für Prävention der Axa in Auftrag gegebenen Befragung veröffentlicht, die zeigen, wie Schweizer Eltern den Schulweg ihrer Kinder einschätzen. Plakate und ePanels der APG|SGA im Bahnhofsbereich machen auf den Event aufmerksam. Auch Max der Dachs hilft fleissig mit, für die Gefahren auf der Strasse zu sensibilisieren. Er winkt unter anderem als 3D-Umsetzung fröhlich vom grossen APG|SGA-eBoard in der Bahnhofshalle herunter und zeigt Besucherinnen und Besuchern den Weg in Richtung Event. Ihren Lieblingsdachs können die Kinder dank der Augmented-Reality-Umsetzung von Futurise übrigens ganz einfach mit nach Hause nehmen.
Doch die diesjährige Präventionskampagne geht weit über den Event hinaus. Die Axa setzt auf weitere Kommunikationsmassnahmen, in denen Max der Dachs verdeutlicht, wie gross die Gefahren für kleine Kinder im Strassenverkehr sind. Dazu gehören beispielsweise Videos, die Verkehrsteilnehmerinnen und -teilnehmer wichtige Tipps geben, um Gefahren frühzeitig zu erkennen und vorzubeugen. Damit alle ihren Teil für einen sicheren Schulstart beitragen können.
Verantwortlich bei der Axa: Antonia Lepore (Head MarCom), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Manuela Kohler (Gesamt-Projektleiterin / Advertising Managerin), Luana Perotto (Projektleiterin Events), Marion Fehr (Communications Managerin), Benjamin Oberlin (Head Media), Karin Stötzer (Content Managerin), Fathima Ifthikar (Head Social Media); verantwortlich bei Publicis Zürich (Kreation und Realisation): Sascha Fanetti (Creative Director), Philipp Klink (Senior Copywriter), Roby Dona (Copywriter) Nina Martens (Senior Art Director), Sebastian Danielsson (Senior Art Director), Mia Reinshagen (Junior Art Director), Flurin Hardt (Senior Account Director), Stefania Bertolo (Account Director), Matthias Koller (Gesamtverantwortung); Team Prodigious: Art Buying, PrePress, Bildbearbeitung, Motion, Realisations- und Produktionsberatung; verantwortlich bei Mindshare (Media): Mindshare: Tanja Kreyenbühl (Group Head, Client Leadership), Arta Bibaj (Senior Manager Client Leadership), Rahel Buchser (Team Lead Digital), Jonas Haberthuer (Digital Executive), Bishi Tan (Senior Account Manager GroupM/OOH); verantwortlich bei made Marketing: Emanuel Riederer (Projektkoordination), Rachel Manetsch (Beratung/Konzept), Beda Binder (Gamification/Technik), Cristian Conde und Raymond Schlatter (Visualisierung/Standbau), Dominique Herzog und Curdin Decasper (Projekthandling); Bau XXL-Landschaft: Melchior GmbH; verantwortlich bei Sehsucht GmbH: Sven Bensemann, Stephanie Baumgarte, Amelie Zilliox, Christoph Schröpfer (Producer), Sebastian Rätsch (Creative Director), Sebastian Brandhuber (3D Lead), Goran Latinovic, Ivan Pechalin, Sylvie Unglaub, Tobias Lenz, Sebastian Welti, Ben Karrasch, Sophie Bode, Elvira Martin, Maite Leukering (3D Artists), Madlyn Matthies (3D Trainee), Jonas Stiltz (Compositing Lead), Natalia Chow, Angelina Zaregorodzeva (Compositing Artists), Berg&Dahl Audio (Sound Design); verantwortlich bei APG|SGA: Urs Ramsauer (Key Account Management, Leitung KAM Direktkunden) Pascal Giger (Key Account Management, Mediaplanung); verantwortlich bei Futurise: Joël Herde (Co-Founder), Kevin Gabathuler (Co-Founder), Raziel Cruz Rodriguez (XR-Entwickler. (pd/wid)
