Der Kanton Jura ist noch zu entdecken: Für die Touristen ebenso wie für die Werbung. Die kommunikative Erschliessung der landschaftlich einzigartigen Region folgt dabei einer Schwerpunkt-Strategie. In einer ersten Phase werden die besonderen Events des Jura beworben. Der Marché Concours, der dieses Jahr sein hundertstes Jubiläum feiert, macht dabei den Auftakt.
Eric Voser, Creative Consultant mit jurassischen Wurzeln, hat die Publikums-Kampagne für das PS-starke Volksfest, zu dem über 40'000 Besucher und einige Tausend Pferde erwartet werden, konzipiert. Die einzelnen Sujets zeigen die folkloristischen Attraktionen des traditionsreichen Spektakels, interpretieren sie aber gegenwartsnah und aus dem Blickwinkel des auswärtigen Besuchers. Auf Touristen ausgerichtet, wird die Plakat-Kampagne hauptsächlich in Verkehrsmitteln (SBB) und im Bahnhofsumfeld geschaltet.
Verantwortlich bei Promotion économique du Canton du Jura et Jura Tourisme: Michel Friche (Chef du Marketing), P.-A. Berret (Délégué à l'information et aux relations publiques); bei eric voser creative consultant, Zürich: Eric Voser (CD), Text: Beat Reck (Text), Priscilla Kämpfer (AD); Fotos: Archiv und Dominique Lambert (sujet PS).
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