Jeweils im Vorsommer startet die Krebsliga Schweiz zusammen mit den Sponsoren Polaroid und Spirig eine intensive Kampagne zwecks Prävention von Hautkrebs. Alle drei Jahre wird das Konzept gewechselt und die Kommunikationsmittel neu kreiert. Im Rahmen einer Konkurrenz-Präsentation wurde die Zürcher BOXX Werbeagentur mit der Entwicklung der neuen Kampagne beauftragt.
Dermatologen unterscheiden sechs verschiedene Hauttypen, wobei der rothaarige, sommersprossige Typ 1 in Bezug auf die Sonne der sensibelste und der dunkle, schwarzäugige Typ 6 der unproblematischste ist. Diese Tatsache bildet die Basis der neuen Präventions-Kampagne der Non-profit-Organisation Krebsliga Schweiz.
Die Kampagne versucht nicht, das Sonnenbaden generell zu verteufeln. Vielmehr will man die Zielgruppe, zu der die Verantwortlichen junge, aktive Menschen, die sich im Sommer gerne im Freien aufhalten zählen, als mündige Personen ernst nehmen und sie auf sympathische Weise mit Argumenten überzeugen, dass sie vorsichtig sein müssen.
Um die nötige Aufmerksamkeit zu gewinnen, spielen die realisierten TV- und Kino-Spots auf subtile Weise mit dem Wörtchen "Es": Sechs natürliche, glaubwürdige Typen erzählen offenherzig wie oft und wie lange sie "es" machen. Erst gegen Schluss des Dialoges merkt der Zuschauer, dass er durch seine Phantasie etwas irregeleitet wurde.
Um die unterschiedlichen Hauttypen genau kennenzulernen, wurde unter http://www.hauttyp.ch eine spezielle Website eingerichtet. Dort kann man seinen Hauttyp analysieren und entsprechende Verhaltensratschläge abrufen.
Die Kampagne läuft schweizweit ab dem 17. Mai auf den wichtigsten TV-Kanälen und flächendeckend in den Kinos. Unterstützend werden Plakate, Broschüren und Schulungsunterlagen eingesetzt.
Verantwortlich bei der Krebsliga Schweiz: Ruth Barbezat, Hans Krebs; bei Polaroid: Daniel Cochard; bei Spirig: Markus Huber; bei BOXX Werbeagentur, Zürich: Christoph Stähli, Gaudenz Zemp und Lulu Gerber (Konzept und Text), Judith Imhof (Beratung), Joël Giroud (Grafik); Chris Niemeyer (Regie); Roland Schmid (Kamera); bei Blood, Sweat & Tears, Zürich: Frank Estermann (Produktion); Fotograf: Adrian Fritschi.
