"Wer die Hilfe eines Anwalts braucht, muss wohl tief in der Tinte sitzen". Solchen weit verbreiteten Meinungen will der Zürcher Anwaltsverband entgegenwirken. Denn das Dienstleistungsangebot seiner Mitglieder umfasst mehr als nur Beistand und Vertretung bei Gerichtsverhandlungen. Anwältinnen und Anwälte sind auch begleitende Berater: Dank ihrem Know-how, ihrer Erfahrung und ihrer professionellen Begleitung lassen sich wichtige Geschäfte reibungslos erledigen -- egal, ob es ums Erben, um Steuern oder um unternehmerische Fragen geht.
Der Zürcher Anwaltsverband nimmt mit der im letzten Jahr gestarteten und von der apr AG für Public Relations konzipierten Kampagne eine mutige Pionierrolle ein, denn klassische Werbung für diesen Dienstleistungszweig ist in der Schweiz ein echtes Novum.
Werbung für Anwälte bildete selbst für die Zürcher Agentur Publicis eine Herausforderung neuer Art. Die positiven Reaktionen und Resultate, welche die letztjährigen Sujets der Kampagne hervorriefen, zeigten jedoch, dass sich auch innerhalb von gesetzlichen Vorschriften und Berufsregeln kreativ, überraschend und mit einem Schuss provokativem Humor kommunizieren lässt. Und ohne dabei den nötigen Stil zu vernachlässigen.
Für 2004 wurde Publicis beauftragt, in Zusammenarbeit mit der Marketingkommission des Zürcher Anwaltsverbands und apr neue Sujets zu kreieren und damit auch die Bandbreite der anwältlichen Beratungsbereiche aufzuzeigen. Die so entstandenen Textanzeigen kommunizieren einem breiten Publikum, dass es auch für seriöse Sachfragen oder sogar unangenehme Probleme eine moderne und kundennahe Beratung gibt. Oder wie es der Claim ausdrückt: Kommen Sie lieber, bevor Sie müssen. Ihre Anwältin, Ihr Anwalt.
Verantwortlich beim Zürcher Anwaltsverband: Dr. Mirko Ros (Präsident), Kurt Zollinger (Sekretär), Mario C. Baudacci, Dr. Brigitte von der Crone, Dr. Lorenza Ferrari Hofer, Dr. Lorenzo Olgiati, Elisabeth Schönbucher Adjani (Marketingkommission); verantwortlich bei Publicis, Zürich: Markus Gut (CD), Johnny Jost, Albert Matzinger (Text), Ralph Halder (AD), Andrea Dübendorfer (Grafik), Nadja Bachmann (DTP), Beat Staudacher (Produktion), Christian Siegrist, Nicole Spiessberger (Beratung), Patrick Theus, Jana Giacomin (Media).
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