Anfang November hat die Migros den diesjährigen Weihnachtsspot lanciert (persoenlich.com berichtete). Robin, die mitfühlende Lieferdrohne, war nur der Auftakt. Auf den Film folgt nun die umfassende Weihnachtskampagne, wie die verantwortliche Agentur Wirz schreibt.
In vier Onlinefilmen fliegt die orange Drohne durch weitere weihnachtliche Abenteuer: in einer Guetzli-Küche, nachts in der Filiale mit einem einsamen Roboter, mit einem knurrenden Hund und bei einer unerwarteten Begegnung mit einer Migros-Fassadenbeschriftung.
Die kurzen Filme führen auf den Onlineweihnachtshub (weihnachten.migros.ch), auf dem Inspirationen und Ideen rund um Weihnachten zu finden sind. Zu entdecken gibt es zum Beispiel Dekorationstipps, Geschenkideen, Rezepte sowie Angebote.
Migros lässt Worten Taten folgen
Im Weihnachtsfilm verhilft Robin mit einer kleinen Geste einer älteren Frau, die niemanden mehr hat, zu einer unverhofften Freude. Die Migros sorgt mit ihrem ganzjährigen Engagement für ein stärkeres Miteinander. Nun wird für die Weihnachtszeit ein Herzensprojekt des Migros-Engagements in Zusammenarbeit mit Spitex Schweiz lanciert: die Initiative «Migros Weihnachtspost» (migros.ch/weihnachtspost).
Mithilfe des eigens dafür entwickelten Postkartengenerators können online Weihnachtsgrüsse in Form einer Postkarte erstellt werden. Die Karten werden durch die Schweizerische Post gedruckt und an Spitex-Organisationen in der ganzen Schweiz geschickt. Die Mitarbeitenden der Spitex überbringen dann die Weihnachtsgrüsse an betroffene Menschen in der Hoffnung, ihnen gerade zu Weihnachten ein Lächeln zu schenken.
Mit jeder Postkarte kann man so einen Beitrag für ein stärkeres Miteinander leisten. Es besteht ebenfalls die Möglichkeit, den Absender anzugeben, sodass Bekanntschaften oder sogar Freundschaften über die Weihnachtszeit hinaus entstehen können.
Für sämtliche kommunikativen Massnahmen hat Wirz eine visuelle Klammer entwickelt. Somit wird auf allen Kanälen und an allen Touchpoints ein einheitlicher Auftritt gewährleistet. Die Kampagne läuft im TV, Kino, online, mit DOOH, in den digitalen Eigenmedien, im Migros-Magazin und am POP.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Désirée Strassmann, Michel Noverraz (Campaigning), Christian Keller (Media), Marta Mielcarek, Anna Eberle, Tanja Krause, Céline Jagisch, Markus Sollberger (Sales Promotions Campaigning), Beatrice Lütjens, Raphael Jung, (Digital Campaigning & Promotions), Nicole di Natale (Kommunikation und Medien); verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese, Lorenz Clormann, Jan Kempter, Florian Siegrist, Yannick Schaller, Artur Faria, Björn Bippus, Nicole Vizcardo, Evelyn Schellenberg, Adrian Busse, Zara Velchev, Sutthikit Tuti (Kreation); Cosima Lang, Laura Saner, Claudia Landolt, Francesca Kleinstück (Storyline); Nico Keramaris, Florian Joller, Anina Eugster (xLab); Erasmo Palomba, Ruwanie Hayoz (Agency Producing); Petra Dreyfus, Catrin Bewersdorff, Ella Papadakis, Katharina Erdrich, Valeria Vuckovic, Carolina Jiménez (Beratung); Marleen Diener, Julia Ewers, Anna Maierski (Strategie); Giovanni Bucca, Thomas Peller, Yussef Serrat, Sonja Jegen, Corinne Räber, Oliver Fäs, Karin Gartmann, Rahel Signer, Tanja Höhn, Flurina Egli, Elena Braun (WMR); Pumpkin Film AG (Filmproduktion); Kasper Wedendahl, Matthias Kappeler (Regie); Matthias Kappeler (Director of Photography); Stefanie Brand (Executive Producer); Maciej Kozlowski, Wolfgang Weigl (Editors); Steffi Beck (Postproduction Producer Pumpkin Film); BaconX (Postproduction CGI): Jan Tvilling (Creative Director BaconX); Louise Bejerholm (VFX Producer BaconX); Hannibal Lang (Colorist BaconX); Jorrit Kleijnen (Music Composer); Südlich-t (Postproduction Versioning); Jingle Jungle AG (Audio Postproduktion); Matthias Auer (Fotograf Sélection); Marlise Isler (Styling Sélection), Peter Marty (Styling Food Sélection); Claudia Linsi (Fotografin Themeninserate, Online Content); Feride Dogum (Styling Themeninserate, Online Content); Anita Oeschger (Styling Online Content); verantwortlich für Media: Samia Montaque, Gisela Kübler, Barbara Rizzo, Laetitia Furegati, Romana Thoma, Janina Seidl (Dynamo Team der Dentsu Switzerland AG); verantwortlich für Digitale Umsetzung: Isabell Hannemann, Hoang-Vu Luu, Sebastian Locke, Lisa Marie Maier, Ann Kristin Delplanque (Mutabor Technologies GmbH); Roman Hofer, Barbara Sollmann, Matthias Tschanz, Piotr Bochniak, Tomasz Sobczak, Wojciech Najman, Patrick von Arx, Vlad Frolov (Apps with love AG)
