H&M hat die neue Bikini- und Badeanzüge-Kollektion für den Sommer 2003 lanciert, die Sehnsucht nach Meer und Strandleben wecken will -- mit Multifarben-Streifen, Blumenmustern und Tierdrucken und Details wie Perlen, Gürteln, Zickzacknähten und Paspeln.
Die Designer haben mit mehreren Themen gearbeitet, die sich zu einem ganz persönlichen Stilmix kombinieren lassen sollen. Die grössten Bademodetrends sind Postcard, ein Hawaii-inspiriertes Thema mit tropischen Blumenmustern in klaren Farben und sonnengebleichten Streifen, Secret garden, ein mädchenhaft-romantischer Vintage-Stil mit Handmade-Optik, und Tropical Eden, der mit seinen afrikanischen Mustern, Tier- und Batikprints an exotische Urlaubsorte erinnert.
Die Bademode-Kampagne mit dem Thema "Strandleben" wird in 17 Ländern gezeigt. Die Bilder wurden an einem Strand auf Virgin Gorda in den Westindischen Inseln aufgenommen. In der Schweiz wird die Kampagne vom 5. bis 18. Mai auf Plakaten, E-Boards, Megapostern, Presseannoncen sowie auf den öffentlichen Verkehrsmitteln zu sehen sein. Während der Kampagne werden an den Kassen aller H&M-Geschäfte mit Bademode eigens kreierte Henniez-Wasserflaschen offeriert.
Als Model konnte das deutsche Topmodell Heidi Klum verpflichtet werden. Der Italiener Mario Sorrenti machte die Fotos, Aaron Demay das Make-up und für das Hair-Styling zeichnete Robert Recine verantwortlich.
