Tausende Mädchen träumen davon, Fussballspielerin zu werden. UBS hilft, diesen Traum zu verwirklichen. Dies ist die Kernbotschaft der Initiative der Grossbank rund um die Uefa Women's Euro. Entwickelt hat sie die Kreativagentur TBWA\Zürich.
Die UBS ist seit über 15 Jahren Hauptpartnerin des Schweizerischen Fussballverbands (SFV) und unterstützt den Frauenfussball. Die Kampagne ziele darauf ab, Mädchen für den Fussballsport zu begeistern und deren Entwicklung zu fördern, heisst es in einer Medienmitteilung.
«Chancenbank» ist das zentrale Motiv
Zwei zentrale Motive prägen die visuelle Umsetzung: Die «Chancenbank» (siehe Bild oben) zeigt Nationalspielerinnen und Nachwuchstalente gemeinsam und symbolisiert die kontinuierliche Förderung. Das «Kinderzimmer»-Motiv stellt eine emotionale Verbindung zu Träumen her (siehe TV-Spot unten).
Ein TV-Spot ist das zentrale Element der Kampagne. Darin zeigt sich, wie ein Traum zur Chance wird. Die Traumwelten-Ästhetik setzt dabei einen bewussten Kontrast zur oft klassischen Fussball-Inszenierung, kommentiert die Agentur ihre Arbeit.
Das Engagement der UBS ist dabei nicht nur finanzieller Natur – wie zum Beispiel bei Prämien für die Männer- und Frauen-Nati in gleicher Höhe – sondern zeigt sich in Projekten wie dem UBS Football-Cup für Schülerteams oder neu auch der UBS Football for Girls Initiative.
In der Kampagne setzt die UBS darum neben bekannten Gesichtern wie Sydney Schertenleib, Alayah Pilgrim oder Naomi Luyet ein junges Talent, 11-jährige Argjira, in Szene – und liefert mit der Trikot-Decke auch gleich das richtige Fan-Utensil, um träumen zu können.
Die 360-Grad-Kampagne umfasst TV-, Print- und Aussenwerbung sowie digitale Massnahmen. In den sozialen Medien wird vielfältiger Content ausgespielt. Ergänzend finden Kundenevents, Autogrammstunden in Filialen und spezielle Aktionen wie ein Mural auf einem Schulplatz in Muri AG statt. Fan-Artikel wie Caps und Trikot-Decken runden die Aktivitäten ab. (pd/nil)
Credits
Verantwortlich bei UBS: Aydin Sahin, Sandra Caviezel, Sonja Kingsley-Curry, David Schätti, Kendra Ueberholz, Tanja Iseppi, Michael Rütti, Patricia Ottenburg, Simon Bietenhader, Daniel Crespo, Tanja Klotz, Martina Albini-Roman, Annina Speich, Dania Vogel, Dila Gedik, Anja Stofer, Giulia Boegli, Ilona Fäh, Yvonne Stadler, Tamara Bron, Natalie Duncourt, Delia Pitta, Elena Romano, Sonja Zimmerli, Johanna Fleith, Nicole Frei, Stefanie Lorenzi, Ana Züger, Jan Duong, Benjamin Fehrenbach, Ray Immos, Simone Nilson, Simone Dietenmeier, Edith Saladin, Dang Nguyen, Carmen Köll, Mia Marti, Anne-Martine Beck, Mehmet Odabas, Manuela Gualeni, Cécile Rietschi, Irmgard Risch; verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Mathias Bart, Monelle A. Kanza, Mark Levay, Jil Pettenhofer (Kreation), Marion Schwager, Julia Kerschbaumer, Tatiana Vollant (Beratung), Lukas Diem, Julia Lenauer (Strategie), Agnes Meier (Print Production Manager), Toni Rubera, Mark Pflug, Melanie Furrer (DTP), Fabrice Studer (Video Production); Fotografie: Diana Pfammatter; Produktion: ALL IN Production Gmbh ZH (Dhondup Tersey); Filmproduktion: Czar Film AG. Martin Scali (Regie), Mélodie Preel (DOP), Florian Nussbaumer (Executive Producer), Debby Caplunik (Line Producer), Michel Hoffmanns, Helge Kondziela (Post Producer), Lola Margrain & Andrej Gontcharov (Editor); Musik: Spacetrain; Tonstudio: DubDub Studios; verantwortlich für Social Media: Andy Was Right; verantwortlich bei Publicis Media: Jonas Hemmann, Martina Studer, Cellina Pecourt, Stefania Seminara; verantwortlich bei Forward Media: Sonam Wieland, Andrea Kloter, Juri Singer.
