Über 90 Prozent der Schweizer Bevölkerung kennen die gelben Wegweiser. Jedoch wissen nur 10 Prozent, wer sich um diese kümmert. Seit 1934 ist der Verband Schweizer Wanderwege mit seinen 26 kantonalen Wanderweg-Fachorganisationen für die Signalisation des Wanderwegnetzes zuständig. «Vielen ist nicht bewusst, dass die Existenz von Wanderwegen und deren Signalisation nicht einfach ein ‹Service public› sind», sagt Andrea Boillat, Bereichsleiterin Marketing und Kommunikation des Dachverbands. Um das Bewusstsein der Wanderinnen und Wanderer zu schärfen, lancieren die Schweizer Wanderwege eine nationale Branding-Kampagne.
Klare Botschaft und eindrucksvolle Bilder
Die Botschaft der Kampagne sei genauso simpel und klar wie die Bildsprache, heisst es in der Mitteilung. Die Sujets zeigen die Wanderwegnutzerinnen und -nutzer in den beeindruckenden Schweizer Landschaften. Sie erleben vielseitige Wanderabenteuer und müssen sich dabei keinerlei Sorgen um die Wanderweginfrastruktur machen, denn der Verband Schweizer Wanderwege macht alles für die Wege. Hinter dem Konzept steht die Kommunikationsagentur Bold aus Bern, mit der der Verband seit mehreren Jahren zusammenarbeitet.
Im Zentrum der Kampagne stehen grossflächige Bildformate mit reduzierten, aber prägnanten Textelementen. Bei der Streuung fokussiert man sich auf den öffentlichen Verkehr und auf Onlinekanäle, heisst es weiter. So werden die Bilder als animierte Version auf Rail-eBoards in hochfrequentierten Bahnhöfen der grössten Städte in der Deutsch-, West- und italienischen Schweiz publiziert und als statische Variante auf Rail-Postern in Zügen zu sehen sein. Teil der Massnahmen ist auch eine Online-Ad-Kampagne. Dabei setzen die Schweizer Wanderwege unter anderem auf Playable Ads, für deren Umsetzung die Firma Brame verpflichtet wurde. Kommunikationskanäle der Schweizer Wanderwege-Partner komplettieren das Massnahmenpaket.
Wer weitere Details über die Arbeiten des Verbands erfahren will, findet umfangreiche Informationen auf der eigens konzipierten Kampagnen-Landingpage www.schweizer-wanderwege.ch/de/wir-machen-alles-fuer-die-wege. Darauf gibt es nicht nur Wissenswertes zu entdecken, sondern auch ein auf die Kampagne zugeschnittenes Wander-Game, bei dem Preise gewonnen werden können.
Was leistet Schweizer Wanderwege?
«Die Schweizer Wanderwege machen alles für die Wege», schreibt der Verband in seiner Kampagne. Doch was bedeutet das konkret? Andrea Boillat führt aus: «Wir sind vom Bundesamt für Strassen dazu beauftragt, die Kantone bei der Planung, dem Bau und dem Unterhalt der Wanderwege zu unterstützen. Während die Umsetzung Sache der Kantone ist, koordinieren wir auf nationaler Ebene.» Die Kantone geben ihre Aufgaben oft an die Gemeinden oder an die kantonalen Wanderweg-Fachorganisationen weiter. Letztere gehören wiederum zum Verband Schweizer Wanderwege. «In vielen der kantonalen Wanderweg-Fachorganisationen übernehmen freiwillige Helferinnen und Helfer das Anbringen und Instandhalten der Wanderwegsignalisation. Zuweilen führen sie auch einfache Unterhaltsarbeiten durch», so Andrea Boillat.
Seit Mitte der 1980er-Jahre sind die Anlage und die Erhaltung des Wanderwegnetzes in der Bundesverfassung verankert. Weltweit ist das einzigartig. Der Dachverband trägt mit seinen Förderinstrumenten wie dem Wanderweg-Fonds direkt zur Attraktivität und Qualitätssteigerung des Wanderwegnetzes bei. Die Schweizer Wanderwege erarbeiten zudem Fachgrundlagen, Arbeitshilfen und Ausbildungsmaterial für die Verantwortlichen in den Kantonen und unterstützen sie bei der Verwaltung von Geodaten. Die Bereitstellung von Informationen zum Wandern in der Schweiz sowie die Sensibilisierung und die Inspiration der Wandernden gehören ebenfalls zu den Aufgaben des Verbands. Darüber hinaus setzen sich die Schweizer Wanderwege auf politischer Ebene für die Anliegen der Wanderinnen und Wanderer ein. Möglich ist dies nebst der Unterstützung des Bundesamts für Strassen (Astra) nur durch die finanziellen Beiträge von Mitgliedern, Gönnerinnen und Gönnern sowie Firmen.
Verantwortlich bei Schweizer Wanderwege: Andrea Boillat, Projektleitung Kampagne, Leitung Bereich Marketing und Kommunikation; verantwortliche Kommunikationsagentur Bold AG (Konzept, grafische Umsetzung); verantwortlich für Mediaplanung TWMedia; verantwortlich für Game, Playable Ads Brame. (pd/wid)
