Hesskiss: Werbetrommel für Radio 24 gerührt

Publiziert am 01.04.2004

Nachdem sich die Zürcher Radiolandschaft mit der Ablösung von Radio Z durch Radio NRJ unlängst stark verändert hat, ist Radio 24 als letzter echter Stadtsender auf dem lokalen Markt verblieben. Diese Tatsache und die damit verbundene ausgeprägte "Züri-Kompetenz" wollte der Sender in seiner neuen Kampagne umsetzen. Gleichzeitig wünschte sich Radio 24, seinen beim Publikum sehr beliebten Moderatorinnen und Moderatoren verstärkt ein Gesicht zu geben.

Neues Logo, neuer Claim

Im Zug der Umpositionierung hat die Zürcher Agentur Hesskiss das altbekannte Radio 24-Logo aufgefrischt. Im Logo, das seit Piratentagen unverändert Bestand hatte, wurde vor allem die Zahl 24 stärker gewichtet. Ausserdem wurde ein neuer Claim eingeführt, der das, was Radio 24 ausmacht, auf den Punkt bringt: "Das isch Züri". Beide neuen Elemente des Redesign werden von Hesskiss auf sämtliche Below-the-line-Massnahmen umgesetzt.

Das isch Züri

Radio 24 sendet mitten aus Zürich. Und Radio 24 kennt die Stadt bestens und weiss genau, was die Zürcherinnen und Zürcher bewegt und hören wollen. Diese "Züri-Kompetenz" setzten die Hesskiss-Kreativen nun mit Hilfe einer aussergewöhnlichen Idee um. Und zwar, indem sie T-Shirts zum Basis-Werbetool machten, diese Shirts mit aktuellen Songtiteln aus der Radio 24 "Playlist" bedruckten, sie den Moderatorinnen und Moderatoren über die Köpfe zogen und diese so -- zusammen mit Fotografen -- in die Stadt begleiteten, wo sie mit ihrer Präsenz das ganz alltägliche und typische Geschehen in Zürich kommentierten.

Viel Wert legte Hesskiss auf eine eigene Bildsprache. So ist immer klar, dass Riccarda Andri, David Karasek, Nick Laederach und Andreas Meier in Zürich unterwegs sind. Und indem sie am richtigen Ort das richtige T-Shirt mit einem passenden Songtitel tragen, zeigen sie auf, dass Radio 24 sieht, was Zürich ausmacht.

Die Kampagne läuft auf F200-Plakaten (3 Sujets), 1/1- und 1/2-Seiten (5 Sujets) und im TV (3 Spots auf Tele Züri und in den Schweizer Fenstern von Sat.1 und Pro7). Dazu gibts Umsetzungen auf Tram- und Busdächern sowie dem E-Board im HB.

Verantwortlich bei Radio 24, Zürich: Urs Arnold (Marketing- und Werbeleiter); verantwortliche Agentur: Hesskiss, Zürich; Fotos: Nico Krebs, Taiyo Onorato; Produktion: Condor Communications; Regie: Oliver Paulus; Kamera: Marco Barberi.