Das Ziel der neuen Kampagne für Ipso Bildung ist, Interessentinnen und Interessenten für Weiterbildungen zu begeistern. Sie hebt die Vielfalt der Studiengänge heraus und spricht das Zielpublikum der jeweiligen Weiterbildungen direkt an. Die Kampagne zieht mit den starken Markenfarben und grossen Texten Blicke auf sich, wie es in einer Mitteilung heisst.
Die Texte zielen auf zwei Triggerpunkte ab: Entweder locken sie mit den Karrieren international oder national bekannter Persönlichkeiten aus den jeweiligen Branchen, wie Elon Musk und Nils Planzer. Oder es werden humorvolle Wortspiele eingesetzt, die zu den jeweiligen Weiterbildungen passen. Insgesamt werden auf diese zwei Arten acht Studienbereiche beworben.
Mit auffälligen Texten wie «Du willst Elon's Job? Elons' Job können wir dir nicht geben, aber den Booster für deine Karriere» für den Bereich Wirtschaftsinformatik und «Sei die Maschine unter den Maschinenbauern» für Maschinenbau, sollen potenzielle Studierende angesprochen werden.
Jedes Sujet soll dazu animieren, sich online weiter über die angebotenen Weiterbildungen zu informieren und einen individuellen Karriereweg zu wählen. Die OOH- und DOOH-Werbemittel werden in den Einzugsgebieten der Schulen ausgespielt.
Verantwortlich bei Ipso Bildung: Sven Reichhold (Head of Marketing); verantwortlich bei Jim & Jim: Robin Steiner (Gesamtleitung), Robin Steiner, Kelly Nicole (Projektleitung), Robin Steiner, Kelly Nicole, Angela Ehrsam, Joe Frei (Idee und Konzeption), Angela Ehrsam (Art Direction), Text: Jim & Jim in Kooperation mit Agentur Rod; verantwortlich bei Attackera: Emilia Elmer, Kevin Köchli (Media). (pd/cbe)
