Die Vermarktungsorganisation Schweiz Tourismus möchte möglichst viele der rund 700'000 Schweizer, die im Ausland leben, zu so genannten "Tourismus-Botschaftern" machen. Ziel sei es, die Auslandschweizer mit den Botschaften von Schweiz Tourismus rund um das Ferienland Schweiz zu begeistern, wird Sprecherin Véronique Kanel in der Zeitung "Sonntag" zitiert. Man wolle damit zunächst das Interesse der Auslandschweizer an ihrem Heimatland fördern und ihnen gleichzeitig die Möglichkeit bieten, Werbung für die Schweiz in ihrem beruflichen, Familien- und Freundeskreis zu machen.
Auslandschweizer, die sich für die Kampagne einspannen lassen, erhalten kostenlos einen Koffer mit Plakaten, Postkarten, Broschüren, Klebern und Schweizer Fähnchen sowie eine DVD mit Fotos und Powerpoint-Präsentationen über die Schweiz. Als Gegenleistung erhalten die Tourismus-Botschafter monatlich Informationen und News aus der Schweiz. Ausserdem können sie von exklusiven Reiseangeboten profitieren. Die Aktion hat offenbar Erfolg: Seit 1. Januar 2009 haben sich gemäss "Sonntag" bereits 1'500 Personen angemeldet. Wöchentlich kommen 25 neue dazu. Ziel ist es laut Kanel, bis Ende Jahr 4'000 Mitglieder zu erreichen. Wieviel die Kampagne kostet, verrät die Sprecherin nicht.
