Herr Schaub, Ihre erste EWZ-Kampagne ist geboren (persoenlich.com berichtete). Wie stolz sind Sie?
Ich bin stolz auf das super Team, das die dreistufige Kampagne so elegant co-kreiert hat.
Sie starteten beim Elektrizitätswerk der Stadt Zürich erst Anfang Juni. Wie stark trägt die Kampagne bereits Ihre Handschrift?
In-volve und de-complex. Dafür habe ich mich vom ersten Tag an eingesetzt.
«Energie ist natürlich noch viel spannender als Thema»
Zuvor waren Sie bei der Migros. Was ist einfacher an die Frau oder den Mann zu bringen: Salat oder Strom?
«Salot» kann man nicht besser bewerben, als Publicis dies für Migros tut, Respekt. Aber Energie ist natürlich noch viel spannender als Thema für eine Involvement-Kampagne.
Beworben wird die erste hochalpine Solar-Grossanlage der Schweiz. Was ist die Hauptbotschaft?
Gemeinsam Solarpionier werden mit EWZ.
Sicher haben Sie es sich nicht nehmen lassen, die Anlage gleich selbst zu besichtigen. Waren Sie beeindruckt?
Kampagnenleiter Philipp Schad ist mit seiner Swiss-Erfahrung auf der Staumauer viel wertvoller als ich. Ich selber lasse mich aber von der Inszenierung der monumentalen Natur und der spektakulären Dimension der gesamten Anlage gern via Eva Borettis Digital Experience beeindrucken.
EWZ-Kunden können sich einen eigenen Quadratmeter an der Anlage sichern. Haben Sie selber auch schon einen?
Leider nein. Als Heimweh-Zürcher wohne ich knapp neben Stadtgebiet. Nur EWZ-Kundinnen und Kunden können sich beteiligen.
Für die Kampagne konnten Sie auch den Zürcher Künstler Dodo gewinnen. Was macht ihn zum passenden Testimonial?
Der Stadtzürcher Dodo ist der musikalischste Solarpionier, nachhaltig aus Überzeugung, fresh im Style und auch begnadeter Infotainment-Star. Rods Idee, tausend Dank. Charmant sorgt er für Likes, Shares, Clicks und Engagement.
«Die Kampagnen-Involvements sind sorgfältig getimt»
Weiter werden in die Kampagne auch Influencer, Bündner Originale und am Bau der Solaranlage beteiligte Personen eingebunden. Ist das nicht etwas zu viel des Guten?
Die Kampagnen-Involvements sind sorgfältig getimt – und wir tracken minutiös, was funktioniert und der Marke gut tut.
Die Kampagne wird am Montag lanciert. Lassen Sie gleich alle Elemente aufs Mal raus?
Schon im Juli haben wir zusammen mit Micro-Influencern begonnen. Dann kam das Involvement der Medien inklusive «10vor10»-Berichterstattung. Gefolgt von Mitarbeiterporträts und Video-Interviews mit Bündner Originalen und Content-Booster Dodo. Abschliessend wird die Sales-Kampagne ermöglichen, dass man per Click ab 280 Franken schon selber dabei sein kann.
«Hello Sunshine, hallo Solarpioniere», heisst der Slogan der Kampagne. Welche Jahreszeit ist Ihnen persönlich die liebste?
Die ganzjährige Work-Life-Balance stellt alles andere in den Schatten.
Pascal Schaub hat die Fragen schriftlich beantwortet.