02.08.2023

Fussball-WM der Frauen

Influencer-Tätigkeit von Alisha Lehmann kritisiert

Laurant Favre, Sportchef von Le Temps, prangert die Nati-Spielerin für die Aufzeichnung von Social-Media-Videos auf dem Spielfeld während der Fussball-WM in Neuseeland an.
Fussball-WM der Frauen: Influencer-Tätigkeit von Alisha Lehmann kritisiert
Hat Erfolg nicht nur beim Fussballspiel sondern auch mit Social Media und wird deswegen kritisiert: Alisha Lehmann. (Bild: Keystone/AP Photo/Andrew Cornaga)
Publiziert am 02.08.2023

Die Nati-Spielerin Alisha Lehmann ist in den sozialen Medien besonders erfolgreich. Blick berichtet, dass die Fussballerin allein seit Ende Juni 800'000 zusätzliche Instagram-Follower dazugewonnen hat. Mit 14,3 Millionen Followern auf Instagram und 9,4 Millionen Followern auf TikTok hat sie eine enorme Reichweite. Doch für ihre Aktivität auf Social Media steht die 24-Jährige auch in der Kritik, wie Watson vermeldet.

Alisha Lehmann sieht gemäss den Zeitungen ihre Influencer-Tätigkeit als ein Hobby, das sie neben ihrer Sportkarriere betreibt. Ein Hobby, das laut Schätzungen des Marktforschungsunternehmens Nielsen rund 270'000 Franken Medienwert pro Post generiert und Lehmann zu der erfolgreichsten Fussballerin der Welt macht. Etwas tiefer schätzt «Forbes» ihren Medienwert mit 20'000 Euro pro Post ein.

Doch nicht alle sind davon überzeugt, dass für Lehmann Fussball vor den sozialen Medien Vorrang hat. So wurde von Laurant Favre, dem Sportchef der Westschweizer Zeitung Le Temps, auf Twitter für das Filmen auf dem Spielfeld direkt nach dem Spiel gegen Neuseeland am Sonntag kritisiert. So schrieb Favre mit sarkastischem Unterton, Lehmann hätte ihre Live-Übertragung auf Instagram unterbrechen müssen, damit sie zwanzig Minuten Fussball spielen konnte.

Allerdings hat Lehmann das Video zum Einzug ins Achtelfinale nicht für die eigenen Social-Media-Kanäle aufgenommen, sondern für den Instagram-Kanal des Schweizer Frauen-Nati-Teams. Gemäss Watson ist es möglich, dass der Schweizerische Fussballverband Alisha Lehmann bewusst wegen ihrer Reichweite für ein solches Video gewählt hat, denn Instagram wird auch für die Frauen-Nati immer wichtiger. (yk)


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KOMMENTARE

Anita Krebs
03.08.2023 11:21 Uhr
Schon wieder Neid erster Güte. Mein Gott - lasst doch den Spielerinnen die Freiheit, ihren Auftritt selbst zu gestalten. Die Gockel der Männermannschaften stellen sich doch schon seit Jahren zur Schau. Leben und leben lassen ...
Ueli Custer
03.08.2023 08:36 Uhr
Dieses Genürze ist ja nicht auszuhalten. Der Schweizer Fussball darf sich glücklich schätzen, eine derart beliebte Fussballerin in ihren Reihen zu haben. Genauso wie Roger Federer trägt Alisha Lehman zu einem positiven Image der Schweiz bei.
Andi Neukomm
03.08.2023 07:54 Uhr
Auf dem Fussballplatz hat sie bisher nichts gezeigt. Meiner Meinung nach ist sie total überbewertet. Schön, durfte sie wenigstens ein Video für das Frauen Nati Team aufnehmen. So hat sie doch noch ihre Berechtigung, dabei zu sein.
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