Das aktuelle "VIVA-SWIZZ Jugendbarometer powered by IHA-GfK" hat Schweizer Jugendliche zu den Themen "Politik und Jugendliche" und "Kosmetik" befragt: Während sich die Mehrheit der Jugendlichen nur mit mittelmässigem Interesse über Politik informiert, messen sie ihrem Outfit Kosmetik, Körperpflege und Styling höchste Priorität zu. Zwischen den Antworten der männlichen und weiblichen Jugendlichen lassen sich teilweise signifikante Unterschiede erkennen.
Das Interesse der befragten Jugendlichen an Politik hält sich in engen Grenzen; die meisten geben an, nur in beschränktem Mass über Politik informiert zu sein. Im Zentrum der Aufmerksamkeit der Heranwachsenden stehen internationale und nati-onale Themen, Regionalpolitik interessiert sie wenig. Männliche Jugendliche sind häufiger "gut" bis "sehr gut", weibliche häufiger "wenig" informiert. Am meisten genutzte Newsquellen sind TV, Tageszeitung und Radio. Boys beschaffen sich ihre Informationen häufiger im Internet als Girls.
Italien ist für die Befragten das sympathischste Nachbarland, auf den letzten Platz der Popularitätsskala kommt Deutschland. Ihre Einstellung gegenüber Ausländerinnen und Ausländern bezeichnen die Jugendlichen als positiv. Dabei schätzen sie ihr persönliches Verhalten weit ausländerfreundlicher ein, als dasjenige ihrer Kollegen. Für die befragten Jungen ist aber klar, dass sich die ausländische Wohnbevölkerung den Normen und Lebensformen der Schweiz anpassen muss.
Outfit muss sitzen
Grossen Wert legt die junge Generation auf ihre Körperpflege: Über die Hälfte gibt an, dass sie sehr wichtig ist. Ebenfalls hoch im Kurs steht das Haarstyling, gefolgt von Kleidern, Gesichtspflege und Parfüm. Um ihren Körper zu pflegen, setzen die Jugendlichen primär auf Duschgel/Duschcreme, Parfüm und Handcreme. Populär bei den Frauen ist der regelmässige Griff zum Lippenstift. Bei der Gesichtspflege vertrauen die Jungen auf Produkte von Nivea, Nivea for men und Clerasil. In die Haare kommen mit Vorliebe Produkte von Nivea, Schwarzkopf und Garnier. In der Regel berappen die Jugendlichen die Ausgaben für Kosmetik aus dem eigenen Sack. Beim Einkauf achten sie noch vor dem Preis auf die Qualität der Produkte; am liebsten shoppen sie diese in Migros, Coop und Manor. Für Kosmetik geben die Jugendlichen monatlich 20 bis 50 Franken aus, zwischen den Geschlechtern lässt sich kein signifikanter Unterschied feststellen.
Seit Sommer 2000 befragt das Marktforschungsinstitut IHA-GfK im Auftrag der Radiotele AG für den Sender VIVA-SWIZZ Schweizer Jugendliche in regelmässigen Abständen zu Trends, Lifestyle und Konsumgewohnheiten. Per E-Mail (Online Research) werden Deutschschweizer Jugendliche im Alter von 12 bis 22 Jahren befragt, die Clubmitglieder des Musik-Senders VIVA-SWIZZ sind.
