Wenige Tage vor Beginn der Fussball-Meisterschaft 2003 / 2004 hat die Swiss Football League erstmals einen Titelsponsor für ihre höchste Spielklasse, die Super League, an Bord geholt. Der bereits seit zwei Saisons als Hauptsponsor der ehemaligen National-Liga A engagierte Schweizer Stromkonzern Axpo übernimmt für den Zeitraum von mindestens drei Jahren zusätzlich das Namensrecht der Super League, die somit neu Axpo Super League heisst. Neben der neuen Nennung wird das neue kombinierte Logo unter anderem auch auf den Spielertrikots zu sehen sein.
Die Swiss Football League betritt mit der Vergabe des Naming-Rights Neuland. In anderen europäischen Ligen wird diese Vermarktungsform hingegen bereits seit Jahren umgesetzt. In Frankreich ist es die Ligue 1 Orange, in Belgien heisst die erste Division Ligue Jupiler und in England, dem Mutterland des Fussballs, F.A. Barclaycard Premier League. In Österreich ist T-Mobile Sponsor der Bundesliga. Selbst die bislang sehr zurückhaltende deutsche Bundesliga steht offenbar kurz davor, für gutes Geld das Naming-Right einem Telekommunikationskonzern zu übertragen. Das Vermarktungskonzept der Swiss Football League sieht auch die Vergabe des Titelsponsorings der Challenge League (ehemals NLB) vor.
