In der Markenstudie von Advico Y&R belegt die Migros den ersten Platz ("persoenlich.com" berichtete). Im "Migros Magazin" zieht Oskar Sager, oberster Marketing-Chef der Migros, eine erste Bilanz. "Gute Resultate sind die Frucht guter Arbeit. Unsere Kunden geben uns diese Bestnoten auch, weil sie die Kombination des besten Preis-Leistungs-Verhältnisses und das soziale, ökologische und kulturelle Engagement sowie die Topleistung aller unserer Mitarbeitenden schätzen", meint Sager im Interview. Sager ist überzeugt, dass Marken, die Tradition, Zuverlässigkeit, Glaubwürdigkeit und Authentizität verkörpern, an Stärke zulegen. "Das spüren wir nicht nur bei der Dachmarke Migros, sondern auch bei anderen starken Marken wie 'Heidi' oder dem Label 'Aus der Region für die Region.' und 'TerraSuisse'."
Und wie schätzt Sager die Wirkung von Werbung ein? "Ohne Zweifel hat gut gemachte Werbung einen grossen Einfluss auf die Stärke der Marke. Wir reduzierten das Werbebudget stark, damit wir für die Kunden noch günstiger werden. Trotzdem ist es uns gelungen, auch mit weniger Geld qualitativ gute Werbung zu machen", so Sager. Die vielen Auszeichnungen und Preise von Kunden und Fachleuten zeigen ihm, dass die Migros auf dem richtigen Weg sei.
