Am Dienstag fand die neunte Auflage des Publimedia-Forums vor rund 400 Werbeauftraggebern und Kommunikationsfachleuten aus Verlagen, Werbe- und Mediaagenturen im World Trade Center in Zürich statt. Mit Informationen über Veränderungen im Zeitungs- und Zeitschriftenangebot 2003 eröffnete Otto Meier, CEO der Publimedia AG und designierter Generaldirektor der Publicitas AG, den jährlichen Anlass in Zürich. Fazit seiner Ausführungen: Die Presse - zwar geschüttelt durch die Konjunkturkrise - kämpft mit Optimismus und Elan um ihre Marktanteile im Leser- und Anzeigenmarkt.
Viele schweizerische Zeitungen und Zeitschriften würden in den nächsten Monaten in Produktverbesserungen, neue Angebote und ein verbessertes Preis-Leistungs-Verhältnis investieren. Die Anzeigenpreise werden moderat angepasst: Es wird bei vielen Titeln eine "Nullrunde" geben. Und wenn Preiserhöhungen gemacht werden, sind sie durch Leserschaftszuwächse oder Mehrauflagen begründet. Durchschnittlich dürften die Preise um etwa 1 Prozent erhöht werden.
Zentrales Thema der diesjährigen Forums-Veranstaltung war das Controlling respektive Au-diting von Werbeinvestitionen. Die Frage, wie gut die Werbegelder wirklich angelegt sind und welche Rolle die Spezialdisziplin "Auditing" spielt, wurde von namhaften Referenten beantwortet. Als Hauptreferent durchleuchtete Dietmar Kruse, Director von MediaAudits Ltd. Hamburg/London, die internationale Media-Auditing-Entwicklung. Peter Döbeli, Mitinhaber der Konnex AG, widmete sich dem "konstruktiven Auditing".
