Immer wieder poppt er auf, der Hinweis für die Registrierung: Vor rund zehn Tagen sind die vier grossen Schweizer Verlage auf ihren Onlineportalen mit dem freiwilligen Login für Nutzerinnen und Nutzer gestartet. Gleich wenige Tage später stand mit den Eidgenössischen Wahlen ein Grossereignis mit viel Publikuminteresse an. Wie viele klickten den Hinweis weg, wie viele haben sich eingeloggt?
Noch sei es viel zu früh, um ein Fazit zu ziehen, sagt Patrick Rademacher, bei Ringier verantwortlich für die Login-Allianz, auf Anfrage von persoenlich.com. Aber: «Wir sind mit dem Start sehr zufrieden. Bei Ringier konnten wir in den ersten Tagen über alle beteiligten Angebote hinweg bereits mehrere Zehntausend neue Registrierungen verzeichen», sagt er und fügt an: Und dies ohne, dass die Nutzungszahlen zurückgegangen seien.
Positive Anreize kommen gut an
Auch Tamedia ist mit dem Start des freiwilligen Logins «sehr zufrieden», wie es auf Anfrage heisst. «Technisch sei die Einführung eine grosse Herausforderung, die gemäss Nutzerfeedback insgesamt gut gemeistert wurde», konkretisiert Tamedia-Sprecher Michel Paparone. Der kostenlose Zugriff auf einzelne Premium-Inhalte «Abo+» bei der Registrierung bei den abonnierten Tageszeitungen sei ein starker positiver Anreiz, der bei den Nutzerinnen und Nutzern gut ankomme. Auch Tamedia spricht von «mehreren Zehntausend Neuregistrierungen» und «stabil gebliebenen Zugriffszahlen».
Mit «mehreren Tausend» Neuregistrierungen sind CH Media und NZZ bisher etwas weniger vorangekommen. Die NZZ-Mediengruppe begründet dies mit der Basis von bereits über 700'000 registrierten Nutzern. Insofern sei die Zahl der Neuregistrierungen bei der NZZ aufgrund der Kampagne verhältnismässig kleiner als bei den anderen Medienhäusern.
Ringier-CEO Marc Walder rührte letzte Woche im Ausland die Werbetrommel für die Login-Allianz und sprach am Eröffnungsgipfel der Münchner Medientage von «Zehntausenden», die sich bisher freiwillig einmal eingeloggt haben. Er nannte die Allianz eine «vielleicht letzte Chance für journalistische digitale Plattformen, sich im grossen Stil zu monetarisieren». Die Informationen von Walder seien von den deutschen Kollegen mit sehr grossem Interesse aufgenommen worden, sagt Ringier-Sprecherin Johanna Walser dazu.
Effekte der Kampagne «positiv»
Gleichzeitig mit dem Start lancierten die Login-Partner Mitte Oktober die Kampagne «Mach's persönlich», mit dem Ziel, die Öffentlichkeit für das Thema Nutzen und Notwendigkeit eines Logins zu sensibilisieren (persoenlich.com berichtete). «Wir haben den Eindruck, dass wir hier einen ersten Schritt machen konnten», sagt Rademacher. Auch bei der NZZ werden die «Effekte der Kampagne als positiv wahrgenommen», so Specherin Thakur.
Laut Rademacher stehen die Medienhäuser gegenüber den Nutzerinnen und Nutzern nun weiter in einer «Bringschuld». Zum einen, müsse man ihnen gut erklären, warum ein Login für die Wettbewerbsfähigkeit der Schweizer Medienunternehmen und damit für die Sicherung des Medienstandorts Schweiz wichtig ist. Zum anderen, müsse man Userinnen und Usern jetzt aufzeigen, welchen konkreten Nutzen sie aus dem Login ziehen könnten. Daran arbeite man.
Lesen Sie zum Thema Login-Allianz den aktuellen Blog-Post von persoenlich.com-Redaktionsleiterin Edith Hollenstein.