Die Stadt Zürich hat PinkSquirrel mit einer Awareness-Kampagne für die Eindämmung des Coronavirus beauftragt, die sich besonders an junge Menschen zwischen 12 und 16 Jahren richtet. Die Agentur kreierte eine Social-Media-Kampagne mit der Botschaft «Bleib zu Hause. Lass Corona draussen», heisst es in einer Mitteilung.
Um möglichst viele Menschen auf Instagram, Facebook und TikTok zu erreichen, wurde als visuelles Merkmal der Dächli-Gruss ins Leben gerufen: Auf verschiedenen Posts mit Fotos und Bewegtbildern formen Menschen mit ihren Armen ein Dach über sich. Dank Programmatic Ads und mit zielgruppengerechten Platzierungen, wie beispielsweise bei den 20-Minuten-Live-Konzerten, richteten sich die Massnahmen direkt an die Jungen, wie es weiter heisst.
Unter dem Hashtag #BliibDihei hätten sich zahlreiche User und Influencer an der Aktion beteiligt und mit ihren eigenen Interpretationen des Dächli-Grusses die Botschaft weiter getragen. Bis dato zählen die Massnahmen laut PinkSquirrel rund 1,6 Millionen Impressions und 14'500 Engagements.
Verantwortlich bei der Stadt Zürich: Michael Rüegg (Kommunikation Pandemie), Vera Schädler (Leiterin Kommunikation Gesundheits- und Umweltdepartement). (pd/cbe)
