Die Zentralbahn hat Hofmarschall mit der strategischen und kommunikativen Begleitung ihres 20-Jahre-Jubiläums beauftragt, heisst es in einer Mitteilung. Das Mandat umfasst die Konzeption und Umsetzung einer Kampagne, die derzeit in der Zentralbahn-Region zu sehen ist.
Die Zentralbahn führte einen Pitch für die Kommunikationsbetreuung des Jubiläumsjahres 2025 durch. Hofmarschall, eine Agentur mit Standorten in Zürich und Luzern, setzte sich gegen die Konkurrenz durch.
Die Zentralbahn ist eine eigenständige Tochtergesellschaft der SBB und betreibt die Strecken Luzern–Engelberg, Luzern–Interlaken sowie Meiringen–Innertkirchen. Das Unternehmen erschliesst das touristische Dreieck Luzern, Engelberg-Titlis und Interlaken.
Die aktuelle Jubiläumskampagne zeigt die Zentralbahn in verschiedenen Alltagssituationen als mehr als nur Transportmittel. Die Bildsprache orientiert sich am Retro-Stil und verwendet Models aus der Zentralbahn-Region. Die Kampagne soll verdeutlichen, dass die Bahn seit 20 Jahren Teil des Alltags und der Freizeit in der Region ist. (pd/awe)
Credits
Verantwortlich bei der Zentralbahn: Raffael Müller (stv. Leiter Marketing und Verkauf),Christa Fischer (Content & Product Manager), Sidonie Gaillard (Online Digital Marketing Manager), Aline Rüedi (Marketingmanagerin); verantwortlich bei Hofmarschall: Najla Becirovic (Creative Lead), Claudio Catenazzi (Art Director), Judy Lauber (Creative), Celina Gränicher (Head of Project Management), Viktor Käser (Strategy Lead; Fotografie: Sam Aebi (Fotograf), Jessica Christ (Assistenz).
