Für den landesweiten Launch der neuen Sorte Focuswater Reload hat die Marke eine Social Media Kampagne initiiert, die speziell auf eine junge, digital affine Zielgruppe abzielt. Die Einführung wird durch Brand-Clips, Influencer-Aktivierung und eine Sampling-Aktion begleitet. Seit Kampagnenstart Anfang April wurden auf den verschiedenen Plattformen über 75'000 Likes verzeichnet – davon 60'000 organisch.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine Produktinszenierung: Die Zürcher Social Media Agentur Offroad konzipierte für die neue Sorte Reload eine überdimensionale «Medikamentenschachtel», aus der die Flasche wie eine Tablette aus einem Blister gedrückt werden kann. Dieser visuelle Ansatz stellt die Positionierung des Getränks als belebenden Alltagshelfer dar und folgt dem Prinzip «Show, don't tell», indem auf rein beschreibende Produktkommunikation verzichtet wird.
@focuswater.ch Ignorieren Sie die Packungsbeilage und empfehlen Sie es Ihrem Arzt oder Apotheker! ?? #focuswater #plaza #ausgang #reload #zürich ♬ Originalton - FOCUSWATER
Die Kampagne umfasst drei kurze Videoclips, die verschiedene Einsatzszenarien für das Getränk darstellen: zur Regeneration nach dem Nachtleben, zum Aufladen der Energiereserven beim Sport und als Begleiter im Alltag. Die in Zürich produzierten Videos wurden auf TikTok und Instagram veröffentlicht, wie es in einer Mitteilung heisst.
Als Teil der Strategie wurden kleinere Versionen der Medikamentenverpackung an ausgewählte Creator der Schweizer Content-Szene verschickt, darunter Joel Weyer, Artan und Elef TV. Ein von Elef TV geteiltes Video aus dem Militäralltag erreichte ohne bezahlte Verstärkung über 40'000 Likes. Offroad betreute auch diese Influencer-Aktivierung, einschließlich Versand und Content-Begleitung.
Die zweisprachige Kampagne läuft noch bis Ende Mai in Deutsch und Französisch und begleitet die nationale Einführung von Focuswater Reload in allen Schweizer Migros-Filialen. Ziel ist es, die Produkteigenschaften – ohne künstliche Inhaltsstoffe, mit Vitamin B12 und Magnesium – zu kommunizieren. (pd/awe)
@eleftv Insta: elef.tv #schweizermilitär ♬ Originalton - elef TV
@joelweyer2.0 Focus Water deckt 75% vo mine tägliche Vitamine, aber hender susch na tipps was gege es läufechnüü hilft?? |Anzeige
♬ Originalton - Joel
@art4an Focus on the bag and health ✨ @FOCUSWATER #fyp #foryou #schweizerdeutsch #schwiz #schweiz ♬ Originalton - ARTAN
Credits
Verantwortlich bei Focuswater: Niels Niemann (Digital Manager), Andrea Murer (Social Media & Content Marketing Spezialistin); verantwortlich bei Offroad: Manuel Meier (Co-Creative Director), Philippe Arbenz (Co-Creative Director), Yannis Huber (Project Lead), Aaron Faas (Videography), Joel Weyer (Creator), Jérome Wahsel (Brandface); Extern: Artan (Creator), ElefTV (Creator).
