Mitte Jahr beziehen die privaten Juventus-Schulen ihren neuen Campus an der Europaallee. Mit dem Ziel auch die Markenkommunikation neu auszurichten, entwickelte Leo Burnett Schweiz die Leitidee «In besten Händen». Eine Botschaft, die nicht nur die Schüler ansprechen soll, sondern neu auch die Eltern, die ihren Nachwuchs mehr denn je gut aufgehoben wissen möchten.
Dachmarke und Einzelangebote teilen sich denselben Claim, wie Leo Burnett in der Mitteilung schreibt. Darauf aufbauend werden für die Wirtschaftsschule, die Maturitätsschule, die Schule für Medizin und die Technikerschule HF die Botschaften zielgruppengerecht variiert. Zum Beispiel, um ein im Bildungssektor noch nie dagewesenes Angebot zu bewerben: Die Juventus Maturitätsschule übernimmt im Wiederholungsfall das Schulgeld. Bis die Matura unter Dach und Fach ist.
Zu sehen ist die Kampagne in Anzeigen, auf Plakaten, Tramhängern und E-Boards am Hauptbahnhof Zürich, nur wenige Schritte vom Juventus Campus entfernt.
Verantwortlich bei den Juventus Schulen: Matthias Rüegg (Direktor), Stephan Ogg (Leiter Management Services), Nicole Baumgartner (Marketingassistentin); verantwortlich bei Leo Burnett: Axel Eckstein (ECD), Daniele Barbiero (AD), Mark Stahel (Text), Alba Rau (Grafik), Suzana Kovacevic (Art Buying), Rolf Zimmermann (Strategie), Manuel Schmid, Stéphanie Tschanz (Beratung); Gregor Brändli (Fotografie und Film), CUT-UP (Produktion) (pd/wid)
