Die Schweizer Hochschulen, Forschungsinstitutionen und hochschulnahe Organisationen engagieren sich gemeinsam gegen Sexismus und sexuelle Belästigung. Mit dem ersten schweizweit stattfindenden Sensibilisierungstag (Sexual Harassment Awareness Day) am 23. März soll das Bewusstsein für sexuelle Belästigung an den eigenen Institutionen erhöht werden.
Es ist eine Premiere, dass sich Hochschulen und Forschungsinstitutionen schweizweit zusammenschliessen und sich gemeinsam für eine Hochschulkultur einsetzen, in der grenzüberschreitendes Verhalten keinen Platz hat, wie es in einer Mitteilung heisst.
Bewusste Abkehr vom Opfer-Narrativ
Kommunikativ wird die Kampagne von der jungen Agentur Leeway verantwortet. Ziel der Kommunikation rund um den ersten Sexual Harassment Awareness Day ist es laut Mitteilung, Wissen zu vermitteln und so Vorgesetzten, Betroffenen und beobachtenden Personen konkrete Handlungsoptionen an die Hand zu geben, damit sie besser und schneller gegen Belästigungen vorgehen können.
Man habe sich bewusst gegen «Opfer-Kommunikation» entschieden und einen neuen Zugang gesucht, der eine positive Aufbruchstimmung vermittelt, sagt Florin Rüdisühli, Kampagnenleiter bei Leeway. «Diese DNA prägt alle kommunikativen Massnahmen, vom Kern des Kampagnendesigns bis zur Umsetzung der crossmedialen Content-Strategie.»
Videobotschaft mit Rektorinnen und Rektoren
Die Kampagne beginnt mit einem starken Zeichen, wie es weiter heisst. In einer gemeinsamen Videobotschaft sprechen sich 34 Schweizer Rektorinnen und Rektoren gegen sexuelle Belästigung aus und machen damit klar, dass grenzüberschreitendes Verhalten an ihren Institutionen keinen Platz hat.
Koordiniert und umgesetzt wurde diese Massnahme ebenfalls von Leeway. «Es freut uns sehr, dass diese gemeinsame Aktion zustande gekommen ist», so Rüdisühli. «Dass wir als junge Agentur damit unser Netzwerk in der ganzen Schweiz ausbauen und stärken konnten, ist ein schöner Nebeneffekt.» (pd/cbe)
