So werden Fans zu Stars

Der Schweizerische Fussballverband (SFV) startet zum Saisonbeginn eine schweizweite Digital-Kampagne zur nachhaltigen Stärkung des Frauenfussballs. Die Kampagne stammt aus der Feder der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse und setzt auf emotionale Nähe zwischen Liga und Publikum.

Nach der Heim-Europameisterschaft verzeichnet der Frauenfussball in der Schweiz eine erhöhte Präsenz. Der SFV möchte diese Aufmerksamkeit nutzen und den Schwung in die neue Saison übertragen. Das Kampagnenkonzept basiert auf einem Hero-Film, der die Liga als gesellschaftliche Bewegung darstellt und dabei die Fans selbst zu Protagonisten macht.

Der zentrale Claim «Wir spielen weiter» bildet das Fundament einer Textmechanik, die sportlichen Ehrgeiz mit gesellschaftlicher Relevanz verbindet. Die visuelle Umsetzung fokussiert auf authentische Alltagsmomente von Fans und richtet sich an eine junge Zielgruppe.

«Wir wollen uns einfach nicht auf dem Erreichten ausruhen, sondern müssen im Gegenteil neue Energie entfachen, damit es – eben – weiter geht», so Marion Daube, Direktorin Frauenfussball im SFV, in einem persoenlich.com-Interview.

Freundliche Grüsse arbeitet laut eigenen Angaben bereits seit 2014 für den Schweizer Frauenfussball. Damals sorgte die Agentur mit der Aktion «Begleitmänner» für nationale und internationale Medienaufmerksamkeit und gewann zwei silberne ADC-Würfel sowie weitere Kreativpreise.

Die Filmproduktion übernahm TYMA, eine junge Produktionsfirma, die thematisch zur anvisierten Zielgruppe passt. Die Kampagne soll verdeutlichen, dass Frauenfussball über den reinen Sport hinausgeht und eine eigenständige kulturelle Bewegung darstellt. (pd/cbe)