Der Hockey Club Davos ist anders als andere Eishockeyclubs. Angefangen bei seiner alpinen Lage über seine offensive Spielweise bis hin zu seinem legendären Trainer, wie es in einer Mitteilung heisst. Mit der neuen Saisonkampagne der Stammagentur FCB Zürich geht der Rekordmeister auch in der Kommunikation wieder seinen ganz eigenen Weg und zelebriert seine Eigenheiten und seine Herkunft.
Selbstbewusste Schlagzeilen bringen die Besonderheiten des HCD auf den Punkt. Der erste Teil macht dabei jeweils eine allgemeine Aussage über den beliebten Tourismusort, während der zweite Teil die Brücke zum Rekordmeister schlägt. In spektakulären Illustrationen verschmelzen die beiden Textbausteine zu einem heroischen Bild.
Den Gegner das Fürchten lehren
«Fotografisch ist es sehr schwierig, die Besonderheiten des Hockey Clubs mit dem Landwassertal zu verknüpfen. Um dennoch alles plakativ darstellen zu können, haben wir uns entschieden, die Kampagne mit Illustrationen umzusetzen. Und zwar in einem Stil, der perfekt zum HCD passt: energetisch und kraftvoll»,wird der verantwortliche Kreativdirektor Andy Lusti in der Mitteilung zitiert. Lusti, selber ehemalige HCD-Nachwuchsspieler, ergänzt: «Unser Ziel war es, eine Kampagne zu entwickeln, welche die Davoser stolz macht und den Gegner das Fürchten lehrt».
Davos bis ins Detail
Die aufwändig illustrierten Motive sind gespickt mit liebevollen Ideen und Details. In jedem Sujet gibt es spezifische Elemente aus der Heimat des HCD zu entdecken. So geben sich unter anderem das Davoser Wildmannli und die Bündner Steinböcke die Ehre und selbst einige Persönlichkeiten bis hin zu NHL-Superstar Joe Thornton lassen das Herz jedes Davos-Fans höher schlagen.
Die Kampagne kommt während der laufenden Saison 2017/2018 auf Plakaten, Anzeigen, Social Media, Bannern, Webseiten, Autogrammkarten und Mailings sowie in Filmen und am Radio zum Einsatz. Zusätzlich sind die Motive als Poster im HCD-Fanshop erhältlich.
Verantwortlich beim Hockey Club Davos: Bill Mistura (Geschäftsführer), Marc Gianola (Leiter Marketing und Sponsoring), Miriam Maurer (Marketing und Sponsoring), Markus Glarner (Kommunikation und Medien), Nina Koller, Elena Buchli (Event Manager); bei FCB Zürich: Andy Lusti, Marcin Baba (Creative Direction), Paul Labun (Art Direction), Lukas Schnider, Florian Molinari, Lukas Wietlisbach (Grafik), Dominik Brülisauer, Fabian Zahner, Susen Gehle (Copywriter), Sasha Komyakhov, Paul Labun (Illustration), Marie-Theres Ott, Julia Martinez, Amaru Schenkel (Beratung), Olivier Walther (Foto), Emanuel Büchler, Elgee Wee (Content Development Film), Marc Neff (Vertonung, slb media ag). (pd/cbe)
