Die nationale Kampagne positioniert die SBB als attraktive Arbeitgeberin mit dem Ziel, Fachkräfte zu gewinnen und den Frauenanteil zu erhöhen. Im Zentrum stehen Geschichten von vier Mitarbeiterinnen. Dabei wird der private Nutzen der Job-Vorteile bildstark mittels 1-Minuten-Filmen transportiert.
Wie die Agentur «Klar für Marken» in einer Mitteilung schreibt, wurde viel Wert darauf gelegt, dass die Storys zu 100 Prozent echt in Bild und Wort sind.
Es sind dies zwei Mütter mit Fokus Familie, eine Spitzensportlerin und eine Musikerin mit Fokus Freizeit. Herz der Kampagne bildet die auf der SBB-Hauptseite eingebundene Microsite, welche von Klar gestaltet und von der SBB programmiert wurde.
Nebst den Filmen wurden weitere fotografische Portraits integriert, die den Anspruch «Beruf und Privatleben im Einklang» unterstreichen.
Für die Online-Kampagne wurde eine Vielzahl von - Werbemittel in Form von Videos und HTML5 für Desktop und Mobile erstellt. Nebst Display-Plattformen und SEA werden diverse Social-MediaKanäle, Job- und Business-Netzwerke bespielt.
Zum Kampagnenstart am 24. Oktober wurde die SBB Homepage belegt.
Verantwortlich bei SBB: Sandra Roth (Leiterin Personalmarketing), Adrian Brülhart (Fachspezialist Personalmarketing), Judith Renevey und Marionna Schmid (Diversity); verantwortlich bei Klar für Marken: Marcel Benz (Strategie/Beratung), Peter Trüb, Lionel Büttner, Manuel Griestock (Konzept/Kreation); verantwortlich bei Sub Graviti Productions: Xaver Walser (Regie, Kamera, Postproduction) Verantwortlich bei NJP: Leoš Gerteis (Ton, Musik); verantwortlich bei KellerTheus.Digital: Patrick Theus, Roger Keller; verantwortlich bei Webrepublic: Joel Meier (Senior Consultant Display Advertising); verantwortlich bei Goldbach Interactive: René Schoedon (Head of Digital Creation & Production). (pd)
