War der Umbau nun umsonst und stehen alle mühsam erarbeiteten Cookieless-Ansätze vor dem Aus? Ein klares Nein von unserer Seite! Schon heute ist die Adressierbarkeit von Audiences über Third-Party-Cookies stark eingeschränkt. Browser wie Safari oder Firefox unterstützen sie schon länger nicht mehr; Consent Banner und Adblocker verringern die Reichweite zusätzlich.
Auch sind Third-Party Cookies nur im programmatischen Silo verfügbar und klammern alle anderen Mediakanäle aus. Das bisher angekündigte Cookie-Aus war der Inkubator für neue und bessere Lösungen der Zielgruppenansprache.
Wir sind davon überzeugt, dass diese Veränderung eine grosse Chance darstellt für die Zukunft. Bei Publicis Media arbeiten wir intensiv daran, innovative Ansätze zu entwickeln, die den neuen Anforderungen gerecht werden. Beispiel dafür ist unsere Partnerschaft mit dem Data Clean Room Decentriq. Diese Technologie ermöglicht es uns, Daten sicher und datenschutzkonform zu nutzen und präzise Zielgruppenansprache für unsere Kunden zu gewährleisten.
Darüber hinaus verfolgen wir einen klaren Test&Learn-Ansatz, um neue Möglichkeiten gemeinsam mit unseren Kunden und Partnern zu prüfen und kontinuierlich zu verbessern. Die Zukunft des digitalen Marketings liegt in der Nutzung von First-Party-Daten und alternativen Tracking-Methoden, die den Datenschutz respektieren und gleichzeitig eine präzise Ansprache ermöglichen.
Wichtig ist jetzt, diese Entwicklungen weiterhin voranzutreiben.
Evelin Wachter ist Managing Director bei Publicis Media.
Unsere Kolumnistinnen und Kolumnisten vertreten ihre eigene Meinung. Sie deckt sich nicht in jedem Fall mit derjenigen der Redaktion.
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Arbeit an cookieloser Zukunft nun hinfällig?