Nur wenige Stunden nach Hauptkonkurrentin Facebook kündigt auch Google neue Ad-Produkte an. Im Rahmen der Google Marketing Live 2018 kündigt der Suchmaschinenriese den Launch verschiedener Ads-Produkte an, die alle auf maschinellem Lernen (ML) basieren. «Dank dieser Technologie können Werbetreibende Anzeigen zielgerichteter erstellen und ausspielen, gleichzeitig erleichtert sie ihnen das Kampagnenmanagement», heisst es in einem entsprechenden Blogbeitrag.
Die Ankündigungen im Überblick:
A: Responsive Suchanzeigen
Bei diesem Anzeigenformat sollen Werbetreibende Kreativität mit Googles maschinellem Lernen kombinieren können. Dabei wird der Text in responsiven Suchanzeigen ständig angepasst, damit Werbetreibende Kunden relevante Botschaften präsentieren können. Bei der Erstellung einer dieser Anzeigen liefern Werbetreibende bis zu 15 Anzeigentitel und vier Textzeilen ‒ «Google erledigt den Rest», heisst es im Blogbeitrag weiter.
Verschiedene Kombinationen sollen im Laufe der Zeit getestet werden. So lerne der Google-Algorithmus, welche Anzeigen bei verschiedenen Suchanfragen die besten Ergebnisse erzielen. Mit responsiven Suchanzeigen sollen Anzeigeninhalte besser an die Suchbegriffe der Kunden angepasst werden, sodass die Kampagnenleistung optimiert werden kann.
B: Neue Funktion auf Youtube
Ein neuer Weg zur Optimierung der Performance von Youtube-Anzeigen: Mit der Funktion «Anzeigenwirkung auf Markenbekanntheit maximieren» können Werbetreibende laut Google nun Kampagnen so einstellen, dass sie den Markenauftritt fördern. Diese neue Smart-Bidding-Strategie werde durch maschinelles Lernen unterstützt. Gebote werden während der Auktion automatisch so angepasst, dass die Videoanzeigen den Nutzer während der gesamten Consumer Journey erreichen und sich positiv auf seine Markenwahrnehmung auswirken.
C: Smart-Shopping-Kampagnen
Mit diesem ML-gestützten Kampagnentyp sollen Werbetreibende ihre Umsatzziele erreichen, ohne einzelne Keywords, Produkte und Gebote manuell verwalten bzw. abgeben zu müssen. Google schreibt dazu: «Dank maschinellem Lernen werden Shopping-Anzeigen unter anderem in der Google-Suche, der Bildersuche, auf YouTube oder auf einer der Millionen von Websites im Web und Apps optimal platziert. Dabei werden vielfältige Signale wie zum Beispiel die saisonale Nachfrage oder die Preisgestaltung berücksichtigt». Zusätzlich bietet das Unternehmen bestimmten grossen E-Commerce-Plattformen Unterstützung bei der Vereinfachung ihrer Kampagnenverwaltung an. Smart-Shopping-Kampagnen können sowohl in Google Ads als auch direkt über Shopify eingerichtet und verwaltet werden. (pd/eh)
