Nur zwölf Wochen nach der Lancierung von "Facebook Exchange" in den Vereinigten Staaten bucht die Zürcher Digitalagentur Serranetga als erste Agentur Europas über ihre Demand-Side-Plattform (DSP) Facebook-Werbeplätze per Real-Time-Bidding ein. Die Anzeigen werden dabei ausschliesslich denjenigen Facebook-Nutzern angezeigt, welche vorgängig bereits auf anderen Webseiten mit einer Werbebotschaft angesprochen wurden. Da die Facebook-Werbeanzeigen mit der gleichen RTB-Technologie wie Display- und Video-Anzeigen ausgeliefert werden, kann über eine gesamte Kampagne zentral gesteuert werden, wo und wie häufig eine bestimmte Werbung bei einem einzelnen Nutzer angezeigt wird.
Dabei greift Serranetga auf diverse Segmente und User-Daten zurück, welche die Agentur mittels verschiedener Targeting-Massnahmen vorgängig generiert hat. Mit "Facebook Exchange" werde Facebook-Werbung nun Teil von Gesamt-Onlinekampagnen und öffne so eine Vielzahl an neuen Möglichkeiten beim Retargeting von Facebook-Usern, schreibt die Agentur am Mittwoch. (pd)
