Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat im Vorfeld zur grössten Digital Messe in Deutschland der "dmexco" die Ergebnisse ihre Umfrage bei den Media-Experten bezüglich den neusten Trends in der Online-Werbung befragt. Eine wichtigste Erkenntnis ist, dass in Zukunft nur noch von Digitaler Werbung die Rede sein wird. Durch die fortschreitende Digitalisierung der Medien und des Mediennutzungsverhalten der Endkonsumenten wäre es falsch nur von Online-Werbung zu sprechen. Zumal Online- Werbekampagnen respektive Werbemittel längst nicht mehr nur Online, sondern auch über Mobile, Tablet oder Smart TV ausgeliefert werden können.
"Ich bin froh, dass der BVDW in seiner aktuellen Umfrage unter den Media-Experten zu dieser Erkenntnis kommt. Seit langem sind wir der Meinung, dass der Begriff "Online-Werbung" den aktuellen Möglichkeiten nicht mehr gerecht wird. Die Verschmelzung der Gattungen Online, Mobile/ Tablet und SmartTV führt dazu, dass auf allen Ebenen ein Umdenken stattfinden muss. Sei dies in der Kreation, Planung und im Reporting aber auch bei der Entstehung neuer Begrifflichkeiten. Wir werden diese Erkenntnis aktiv im Schweizer Markt verbreiten und umsetzen", so der Präsident des IAB Switzerland Ueli Weber. (pd)
