Das lettische Facebook-Pendant Draugiem ist in seiner Heimat der unangefochtene Herrscher im sozialen Netz. Während sich lokale soziale Medien in allen anderen europäischen Ländern über kurz oder lang nicht gegen die Übermacht des globalen Marktführers Facebook zur Wehr setzen konnten, ist Draugiem immer noch unantastbar. 1'244'872 von Lettlands 2,2 Mio. Einwohnern haben einen Account beim nationalen Anbieter. Die Stärken von Draugiem liegen in der starken Anpassung auf lettische Bedürfnisse und der ständigen Entwicklung neuer Angebote.
Draugiem ist stets bemüht, neue Start-ups zu initiieren, die bei Erfolg in das Unternehmen eingegliedert werden. Die Draugiem Group besteht mittlerweile aus 14 Firmen mit über 100 Angestellten. Die Geschäftsfelder sind sehr divers, von SMS-Marketing über GPS-Anwendungen bis zu TV-Angeboten mit Social-Media Integration. Selbst im Geschäft mit Armbändern mischt die Firma mit. Der Gesamtumsatz liegt bei 14,8 Mio. Euro. Das soziale Netzwerk, das den Kern des Unternehmens bildet, verzeichnet jeden Tag 500'000 Log-ins, pro Monat gibt es eine Mrd. Page-Views. Den Rest von Europas sozialem Netz hat Facebook trotz Bemühungen der jeweiligen nationalen Konkurrenten bereits unterworfen. Lettland ist das gallische Dorf, das dem Imperium Widerstand leistet. Das soll auch in Zukunft so bleiben, was Angesichts der jungen Userbasis nicht unrealistisch erscheint. Andere nationale Anbieter können von Draugiem vielleicht noch etwas lernen. (pte)
