Nach 27 Jahren Telecontrol wird die TV-Nutzung ab 2013 ausschliesslich in neu rekrutierten Haushalten mit neuen Geräten von Kantar Media Switzerland erhoben. Die Zahl der Haushalte bleibe gleich wie bisher bei 1870. Aber die Ergebnisse werden laut Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) deutlich repräsentativer sein als bisher. Dazu tragen einerseits das besser erfasste Universum und andererseits eine neue Technologie für die Nutzungsmessung bei.
Während bisher nur die Nutzung über das klassische TV-Gerät in Haushalten mit Telefonanschluss gemessen wurde, bilden neu sämtliche Haushalte des Adressverzeichnisses der Post die Basis. Damit werden auch die 18 Prozent Haushalte erfasst, die über keinen oder über keinen eingetragenen Telefonanschluss verfügen. In den neuen Panelhaushalten werde ab 2013 auch die TV-Nutzung via PC oder Laptop gemessen. iPhones und iPads können zurzeit noch nicht integriert werden, da Apple keine Apps erlaube, die "zuhören". Es werde deshalb ab 2013 diesbezüglich eine neue Lösung geprüft.
Für die Auswertung der neuen Daten werden auch neue Tools benötigt. Neben dem Media Wizard für die Werbeplanung gehört auch die neue Basisauswertungssoftware InfoSys+ dazu. Sie ersetzt den Media-Reporter mit dem sowohl Programm als auch Werbung ausgewertet werden können. (pd)
