Wie wollen Konsumenten in Zukunft Fernsehen schauen? Ist TV-Streaming bereits in den Schweizer Haushalten angekommen – oder wird es noch überwiegend als mobile Lösung genutzt? Diese und andere Fragen beleuchtet der TV-Streaming-Anbieter Zattoo mit seinem ersten TV-Streaming-Report. Für den Report hat Kantar TNS 800 Schweizer Internetnutzer im Alter von 14 bis 69 Jahren in einem Online-Panel befragt.
Drei Entwickungstendenzen sichtbar
Die Untersuchung zeigt drei Trends, schreibt Zattoo in einer Mitteilung: TV-Streaming habe den Massenmarkt erreicht, das Streamen auf dem Fernsehbildschirm im Wohnzimmer werde selbstverständlich und der Nutzer wolle das TV-Angebot zunehmend flexibel konsumieren. «Wir sind überzeugt, dass das Fernsehen über das Internet zum Standard wird. Und: Fernsehen muss heute genauso individuell und komfortabel funktionieren wie Netflix und YouTube, um den Nutzerbedürfnissen zu entsprechen», kommentiert Jörg Meyer, Chief Officer Content and Consumer bei Zattoo, die Ergebnisse.
Beim TV-Streaming gewinnt der Smart TV zunehmend an Bedeutung. Haben User anfangs vorrangig über mobile Endgeräte gestreamt, so verschiebt sich die Nutzung hin zum grossen Bildschirm. 31 Prozent der Nutzer streamen auf dem Smart TV, 29 Prozent auf dem Tablet, während 35 Prozent der Befragten das Smartphone verwenden. TV-Streaming werde nicht mehr nur als TV-Lösung für unterwegs wahrgenommen, sondern etabliere sich auch im Wohnzimmer.
Bewegtbildinhalte werden zunehmend über das Internet konsumiert. Knapp 60 Prozent der Befragten nutzen YouTube, über 54 Prozent streamen Live-TV, 31 Prozent greifen auf Mediatheken und 27 Prozent auf On-Demand-Angebote zurück.
Mehr als die Hälfte der Befragten können sich vorstellen, künftig ausschliesslich über das Internet fernzusehen, während dies für 14 Prozent nicht oder eher nicht in Frage kommt. 7 Prozent sehen bereits heute ausschliesslich über das Internet fern. Internet-TV etabliere sich immer mehr als Alternative zu herkömmlichen TV-Empfangswegen, folgert Zattoo.
Das grosse Potenzial von TV-Streaming liegt laut Zattoo darin, dass die Nutzer Fernsehen streamen können, wann und wo sie wollen. Die Schweizerinnen und Schweizer möchten heutzutage ihren Fernsehkonsum zeitlich und örtlich flexibel gestalten. So ist für jeden zweiten Befragten das zeitversetzte Fernsehschauen der grösste Vorteil beim Streaming. Für über 40 Prozent steht an zweiter Stelle, dass TV-Streaming auf verschiedenen Geräten verfügbar ist.
37 Prozent der Internetnutzer geben bei der Befragung zudem an, dass sie das Schweizer Fernsehen im Urlaub oder auf Geschäftsreisen vermissen. Der TV-Streaming-Anbieter bietet hierfür eine Lösung: Seit August können Schweizerinnen und Schweizer Fernsehsendungen mit Zattoo weltweit aufzeichnen und abspielen. (pd/as)
