Der Zoo Zürich setzt neu auf Bewegtbilder und haucht den tierischen Darstellern auf seinen Plakatkampagnen wortwörtlich Leben ein. Zusammen mit Dreifive hat der Zoo Werbespots für DOOH-Werbeträger produziert – mit einem handelsüblichen Smartphone. Die entstandenen Inhalte werden in Hoch- und Querformat auf eBoards und ePanels ausgestrahlt und bewerben den Masoala-Regenwald sowie die Zoo-Familienjahreskarte. Zusätzlich wurde weiteres Filmmaterial für zukünftige Kampagnen produziert, wie die Digitalagentur in einer Mitteilung schreibt.
Smartphone-Filme in der Werbebranche
Für die neue Kampagne hat Dreifive bewusst auf die Smartphone-Technik gesetzt. Zum einen würden die Tiere durch die kleinen, handlichen Kameras kaum gestört. Zum anderen könne durch den Einsatz von Smartphones die Distanz zwischen Mensch und Tier auf ein Minimum reduziert werden. Dabei werde die besondere Bildsprache von Smartphone-Aufnahmen genutzt: Eine Sprache, die besondere Nähe und Authentizität ausstrahle, direkt und erlebnisorientiert sei.
«Am Puls der Zeit»
Mit der Wahl von Smartphone-Aufnahmen sei der Zoo Zürich am Puls der Zeit und komme den Ansprüchen der Generation Smartphone nach, schreibt die Digitalagentur. «Nicht jeder Kunde ist von Anfang an überzeugt von der Idee, Werbespots mit dem Smartphone zu drehen», weiss Sandro Kohler, Art Director Motion Picture von Dreifive. Die Agentur sei deshalb Kunden wie dem Zoo Zürich sehr dankbar für deren Mut, Innovationen auszuprobieren und diese auch mainstreamfähig zu machen. Dreifive leistet gemäss eigenen Angaben seit fast vier Jahren Pionierarbeit in Sachen Smartphone-Werbefilm.
Verantwortlich bei Zoo Zürich: Hammer Lukas (Leiter Sales), Dominik Ryser (Leiter Kommunikation), Nicole Schnyder (Corporate Publishing Redaktion Bild und Film); verantwortlich bei Dreifive (Schweiz): Danijela Colic (Head of Digital Marketing Consulting CH), Sandro Kohler (Senior Art Director Motion Picture), Karen Wolf (Junior Digital Marketing Consultant), Rafael Müller (Trainee Digital Marketing & Programmatic Buying). (pd/as)
