Unter der Leitung von Torsten Tomczak, Direktor der Forschungsstelle für Costumer Insight an der Universität St.Gallen, haben 24 Jurymitglieder insgesamt 93 eingereichte Kampagnen beurteilt. Auch in diesem Jahrgang wurden in allen sechs Kategorien (Dienstleistungen/Handel/Medien; Finanzdienstleistungen/Versicherungen; International; Kultur und Soziales; Nahrungsmittel und Getränke; Verbrauchs- und Gebrauchsgüter) Bewerbungen um die Awards eingereicht, heisst es in einer Medienmitteilung.
Eingereichte Kampagnen werden einerseits für ihre messbare Marktleistung respektive das Erreichen gesetzter Marketingziele ausgezeichnet und andererseits für ihre kreative Leistung. Diese Art der Kampagnenbeurteilung ist gemäss bsw weltweit einzigartig. persoenlich.com stellt die erfolgreichsten Kampagnen vor.
Die Gold-Gewinner
Kategorie Dienstleistungen/Handel/Medien
Kampagne: "Generation M"; Migros-Genossenschafts-Bund
Agentur: Jung von Matt/Limmat
Migros ist neben der beliebtesten und stärksten Marke der Schweiz auch die "nachhaltigste Detailhändlerin" – doch der Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verringerte sich von 2005 bis 2011 deutlich. Deshalb wurde die Vielzahl der Nachhaltigkeitsleistungen von Migros in der übergeordneten Dachmarke "Generation M" zusammengefasst und eine integrierte, langfristige Kampagne lanciert.
Die ganze Kampagne mit allen Materialien finden Sie hier als PDF:
Kategorie Finanzdienstleistungen / Versicherungen
Kampagne: Ganz persönlich; CSS Versicherung
Agentur: Contexta
Die CSS ist eine führende Krankenversicherung der Schweiz und Nr. 1 in der Grundversicherung. Sie beschäftigt heute 2500 Mitarbeitende und verfügt mit über 120 Agenturen über eines der dichtesten Filialnetze der Schweiz. Genau diese Kundennähe bringt die CSS mit ihrer Kampagne auf den Punkt – ganz persönlich.
Die Kommunikationsmassnahmen als PDF:
Kategorie Kultur und Soziales
Kampagne: Wer ist schon perfekt? Kommen Sie näher; Pro Infirmis
Agentur: Jung von Matt/Limmat
Am 3. Dezember – dem internationalen Tag der behinderten Menschen – standen in den Schaufenstern von fünf Modegeschäften an der Zürcher Bahnhofstrasse (Modissa, WE Fashion, Schild, PKZ, Bernie’s) abnorme Schaufensterpuppen im Einsatz. Die Figuren wurden massstabgetreu und in Handarbeit als dreidimensionale Abbilder von Miss Handicap 2010 Jasmin Rechsteiner, Radiomoderator und Filmkritiker Alex Oberholzer, Leichtathlet Urs Kolly, Bloggerin Nadja Schmid sowie Schauspieler Erwin Aljukic geschaffen.
Die ganze Kampagne als PDF:
Kategorie Nahrungsmittel und Getränke
Kampagne: Streitfragen; Migros-Genossenschafts-Bund, Sélection
Agentur: Y&R Group Switzerland
"Über Zubereitung lässt sich streiten, aber nicht über Qualität": Unter der Marke Sélection bietet die Migros ausgesuchte qualitativ hochwertige Lebensmittel an. Die Produkte sind beliebt für besondere Anlässe – weniger jedoch im Alltag. Das wollte die Migros ändern. Die Idee: "Über Geschmack lässt sich streiten, aber nicht über Qualität". Kochprofis sowie Experten aus dem Alltag wurden eingesetzt, um mehr über ihre persönlichen Zubereitungsmethoden zu verraten. Der Konsument konnte mitdiskutieren und sich inspirieren lassen. Die Kampagne habe jegliche Ziele übertroffen: Marktanteile und Umsatz nahmen zu, die Bekanntheit konnte weiter ausgebaut und neue Käufer konnten gewonnen werden. Das Fazit: Die Marke Sélection ist heute beliebter, inspirierender und mehr im Alltag der Schweizer verankert als zuvor.
Die ganze Kampagne als PDF:
Alle Effie-Gewinner im Überblick
Effektivität und Effizienz
In der Schweiz findet der Swiss Effie Award seit 1985 statt und zeichnet alle zwei Jahre die nachweisbar wirksamste Marketing-Kommunikation aus. Der Effie unterscheidet sich klar von anderen Werbe-Awards, welche meist ausschliesslich die Kreativität einer Kampagne auszeichnen.
Der Award steht für Effektivität und Effizienz: Effektivität misst den Erfolg einer Kampagne in Relation zu den vorher definierten Zielsetzungen wie zum Beispiel Bekanntheitsgrad, Marktanteile, Verkaufszahlen etc. Effizienz hingegen misst den Kosten-Nutzen-Faktor. (set/pd)
Fotos: zVg, Christian Dancker, Rommel Felder (amiadogroup.com)