"Mehr neue Hits". Der Slogan der neusten 105-Kampagne will die Musikphilosophie des Senders auf den Punkt bringen. "Wir führen unsere Hörerinnen und Hörer an den Puls der aktuellen Musiktrends", wie Musikchef Lukas Wyniger das Konzept erklärt: "Wer 105 hört, soll sich nicht darum kümmern müssen, ob er oder sie den Gassenhauer von Morgen eventuell verpassen könnte. Bei uns hört man ihn." Neben den Hits der Zukunft räumt das Musikkonzept des Senders auch den aktuellen Erfolgstiteln grossen Platz ein.
Um die Glaubwürdigkeit dieser konsequenten Musikphilosophie zu unterstreichen, arbeitet Radio 105 in seiner jüngsten Printkampagne mit den Gesichtern aktueller Pop-Grössen. Der US-amerikanische Retro-Rocker Lenny Kravitz stand im Mittelpunkt der Herbstausgabe. Neben Kravitz' gestyltem Antlitz wies der von der St. Galler Agentur Tomcat gestaltete Auftritt auf den Umstand hin, dass die neue Platte des Künstlers "zuerst bei uns" (also bei Radio 105) vorgestellt und hörbar gemacht wird.
Für die Spätwinter- und Frühlingskampagnen setzt Radio 105 auf die optischen Reize der beiden Sängerinnen Britney Spears und Kylie Minogue. "Beide Künstlerinnen gehören in den Stab der 105-Core-Artists, sind bei unseren HörerInnen also eingeführt", begründet Lukas Wyniger die Auswahl. Im weiteren veröffentlichen die Künstlerinnen parallel zur 105-Kampagne neue Single-Titel und planen im Jahr 2002 Live-Auftritte in der Schweiz. Neben ihrer hohen Trendkraft verfügen die ausgewählten Interpretinnen auch über einen hohen Bekanntheitsgrad in der Zielgruppe. Die Vereinigung der Pole "Mass Appeal" und "Trendkraft" umschreibt laut Wyniger das Grundkonzept des 105-Musikkonzepts. Mit Minogue und Spears habe man darum die idealen Repräsentantinnen gefunden.
