Treu dem Motto «Das Internet von Bern für Bern» setzt die Berner Werbeagentur Maxomedia für Energie Wasser Bern (ewb) die Kampagne «ewb.INTERNET» um. Dabei wird der Lokalbezug ins Zentrum gerückt und mit dem Produktnutzen verbunden.
Die Kampagne dramatisiert die Highspeed-Datenverbindung. «Wir zeigen auf humorvolle Weise, wie schnell die Datenverbindung auf dem Glasfasernetz von ewb ist», erklärt Reto Schild, Creative Direktor bei Maxomedia, in einer Mitteilung. «In den Werbemitteln bringen Filme im Schnellvorlauf die Botschaft auf den Punkt. Zugleich kokettieren wir mit dem gängigen Vorurteil, dass wir Berner langsam sind.»
Für Lokalbezug sorgen die Sujets: Vom Grand Prix über das Gurtenfestival bis hin zum Lichtspektakel am Bundesplatz, in den Werbemitteln werden Events und Highlights der Bundeshauptstadt thematisiert. Die Themen erstrecken sich über das ganze Jahr, sind auf die Kommunikationsplanung von ewb abgestimmt und können aufgrund aktueller Ereignisse mit neuen Spots ergänzt werden.
Produziert wurden zum Start der Kampagne 11 Video-und 5 Radiospots. Weitere Bewegtbilder werden laufend produziert. Die Social-Videos sind auf Twitter, Facebook, Instagram und YouTube zu sehen. Interest-und Geo-Targeting sorgen dafür, dass sie auf der Videoplattform situationsgerecht ausgespielt werden. «Gibt jemand Gurtenfestival ein, wird der passende Spot gezeigt. Der Inhalt entspricht den Erwartungen der Rezipienten, wodurch die Clipseine höhere Akzeptanz geniessen», sagt Schild weiter.
Zusätzlich bewerben Onlinebanner die ewb.INTERNET-Pakete mit den verschiedenen Bandbreiten- sprich Surfgeschwindigkeiten. Passend zur Positionierung tragen die Produkte berndeutsche Namen für «schnell». Für Aufmerksamkeit sorgt, dass sich beim Mouseover über die Packshots die Filme beschleunigen – abhängig von der Bandbreite des Internetpakets.
Auch den Hauptstädtern macht ewb schnelle Beine. Ein Wettbewerb ruft sie auf zu zeigen, worin sie besonders schnell sind.
Verantwortlich bei ewb: Bruno Spring (Projektleiter Online- und Marketingkommunikation), Lukas Zellweger (Produktmanager Telecom); verantwortlich bei Maxomedia: Tatjana Meichtry (Beraterin), Manuela Bolzli (Projektleiterin), Reto Schild (Creative Director), Daniel Rödel (Art Director), Antonia Bekiaris (Konzept/Text), Chantal Wyss (Grafikerin), Pascale Amez (Video). (pd/lom)
